《杜拉拉升职记》众多商标的秀场

　　徐静蕾拍的《杜拉拉升职记》目前正在热映中，从西单大楼的液晶屏到地铁上的小电视都在滚动播放着预告片。媒体统计周末的票房已经达到4400万元的票房。

　　但该电影确实如老徐所言，借杜拉拉的名义拍了一部中国版欲望都市的“时尚大片”。众多商标植入，闪亮登场。满眼都是醒目的商标，你可以看到口香糖的植入广告，车的植入广告，电脑的植入广告。老徐不是不会说故事的人，职场本来也有很多好故事可以说。但电影却与小说本身相去甚远，离开了努力的奋斗，新人的艰辛，一下就坐拥豪车靓衣，除了一片繁华看不到其他。

　　媒体说广告植入的收入就达到了2000万，难怪制片人也不惜余力的宣扬这些赞助的商标品牌。但一部电影没有好故事就没有灵魂，外表再怎么光鲜也难以从心灵上感情到观众。影片一上映，电影中所涉及到的餐饮场所就已经被整理出来，粉墨登场。商标品牌的广告推广是现代常用手段，但也要知道什么样的推出是有效的和受众者乐于见到的。

　　第82届奥斯卡学院奖把最佳动画短片给了一部名为《商标的世界》(Logorama)的法国作品。奥斯卡虽然也是商业化运作的模式，但也绝对不会把奖颁给一个让观众看了想砸电视的充满广告的垃圾片吧。于是找了这部片子来看了下，发现在这个花花世界里，主角是商标，配角是商标，连跑龙套的也是商标。却充满了创意和激情。

　　《LOGORAMA》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作了17分钟动画短片。影片讲述在一个完全由商标构成的世界里，正义而暴力的米其林轮胎人大战邪恶的麦当劳大叔的荒谬故事。影片里全是广告却并不令人反感，那是因为创作者的想象和智慧都发挥到了一个高峰，在创意的挥洒下一切都不突兀。

　　商标是一个知识产权脑力劳动的所产生的事务，要想更好的推出，通过创意来渲染是必须的。但是怎么样去做能够更好的推动?中华商标超市(http://www.gbicom.cn)专家建议，以商标为核心做出更有创意的策划，并针对有需求的用户群体投放，这才是效的道路。植入广告也得做的巧妙，才能深入人心起到效果。(张华)