证明商标不是终点

　　近日，“天目青顶”获国家证明商标注册，成为继“临安山核桃”、“天目笋干”之后又一证明商标。

　　证明商标获批，是国家工商总局对浙江省临安市生态环境、茶叶品种、加工工艺以及茶叶品质的综合性认可，为临安市振兴茶叶产业打下品牌基础。“天目青顶”原产地域范围涉及临安市大部分乡镇，区域内茶叶生产企业，只要确保茶叶品质达到要求，就可申请使用该证明商标。这为临安茶叶在激烈市场竞争中脱颖而出增加了宝贵的资本。

　　不过，我们也要清醒地看到，证明商标只是行政认定，而行政认定不等同于市场认可。“天目青顶”要在品牌林立的茶叶市场上开拓更广阔的空间，还有很多路要走。“天目青顶”作为茶叶品牌，在一定区域内享有较高的认可度，但在全国市场上知名度并不高，处于较为弱势的地位，前面树立着西湖龙井、安吉白茶、福建铁观音等一个个响当当的对手。要发挥其品牌价值，当务之急要做好品牌推广，借用不同的载体，不断丰富品牌形象，让更多的消费者认识和选择“天目青顶”。推广的同时，还需要做好品牌维护。首先要确保产品品质符合要求，以品质强化品牌形象。其次，要根据目标市场，提升品牌形象，满足消费者的潜在诉求。

　　由于使用主体的广泛性，证明商标的品牌推广和维护有其特殊性。表面看起来，每一个使用者都有推广和维护品牌的责任。但人人有责，往往意味着人人不负责。因此，必须建立一个科学机制，让大家共同承担品牌推广和维护责任。尤其要探索标准化生产，保持产品的同质性。使用主体广泛性，质量控制就容易出现疏忽，给品质保证带来难度。这就需要商标持有人做好产品质量的监管，加强对证明商标使用企业的监督，促使各企业的“天目青顶”都符合标准。不仅如此，还需建立不合格产品惩罚机制，强化商标使用人的责任和风险，避免出现害群之马，从而导致一损俱损的败局。