“傍名牌”现象的分析与对策

　　傍名牌是一种不正当竞争的行为。这种行为是指以营利为目的，主要通过依附他人的著名商标而不正当地利用他人商业信誉、商品声誉，并以多种方式在市场上突出使用，目的是让消费者误认、混淆，从而扩大销售的不正当竞争行为。

　　“啄木鸟世界走，红蜻蜒满天飞，狐狸到处跑，鳄鱼全国游;华伦天奴，吐!吐!吐!金利来，愁!愁!愁!”这首打油诗形象地描绘出了当前名牌被“傍”的现状。

　　拿“啄木鸟”这个品牌为例，单就“啄木鸟”皮鞋就有“香港啄木鸟”、“法国啄木鸟”、“意大利啄木鸟”等等几十“只”神态各异的“啄木鸟”。“红蜻蜒”这个品牌也一样，“意大利红蜻蜓”、“台湾红蜻蜓”、“法国红蜻蜓”、“香港红蜻蜓”等等几十“只”各种各样的“红蜻蜒”。

　　市场上啄木鸟、红蜻蜒漫天飞舞，但在鞋这一大类，真正的鸟只有一只，真正的蜻蜒也只有一只。只有杭州啄木鸟鞋业有限公司生产的皮鞋才是正宗的“啄木鸟”，只有浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司生产的皮鞋才是正宗的“红蜻蜓”。

　　目前市场上商家主要的“傍名牌”手段如下：

　　一、在他人的著名“商标”上加前缀或后缀。

　　在著名商标上加前缀或后缀使消费者误认是著名商标的商品而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如：“华伦天奴世家”，“华伦天奴百柏”，“卓凡尼华伦天奴”等等，其实这些品牌的商品与世界顶级品牌“华伦天奴”根本没有任何关系。

　　二、对他人著名“商标”图案进行变形。

　　对于图形商标，千方百计地在细枝末节精心处理，而使消费者难辩真假。比如“啄木鸟”的鸟嘴巴是朝上还是朝下?“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道?“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右?“梦特娇”的花瓣有几瓣?恐怕没有几个消费者能清楚知道。

　　三、将他人著名的“商标”注册成自己公司的字号。

　　这种“傍名牌”，就是将著名的商标注册成为自己的公司商号，故意混淆公司名称与品牌名的区别，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“深圳啄木鸟鞋业有限公司”等。然后在专卖店的装潢上大胆模仿正宗“啄木鸟”的专卖店，玩得更高明的是在国外或香港将著名的商标注册为自己商号，更让消费者真假莫辩，比如：法国啄木鸟皮具(国际)有限公司，香港红蜻蜓(集团)国际发展有限公司。

　　傍名牌行为从法律上是一种不正当竞争行为，同时也是一种商标侵权行为。在他人的著名商标上加前缀或后缀以及对他人的著名商标图案进行变形并作为自己的商标使用，实践中这种情况可认定为：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其近似的商标的行为，依据《中华人民共和国商标法》的规定均侵犯了注册商标专用权。将他人著名的商标注册为自己公司的字号，并突出使用，足以使相关公众对商品的来源产生误认的，工商部门可依据《中华人民共和国反不正当竞争》的相关规定进行查处，商标持有人也可以依据《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》向人民法院提起民事诉讼。

　　2009年11月22日有消费者向《红网》百姓呼声栏目发贴，反映当月13日晚上7点左右，在长沙市溁湾镇新外滩啄木鸟专卖店购买了一双34码女士短皮靴发生争议的事情。笔者看了文字资料及照片后，一眼就看出该专卖店销售的“啄木鸟”皮鞋就是地地道道的“傍名牌”产品，因为包装盒上标注为：来自法国的品牌。显然，消费者买的是一双“法国啄木鸟”皮鞋。

　　如何来应对“傍名牌”现象?对消费者来说，购买价值昂贵的知名商品，要注意提高辨别能力，除了要查看相应的生产日期之外，还要注意细看注册商标的图案、生产厂家的名称等，以免被“李鬼”蒙蔽。若消费者不小心购买了“傍名牌”产品请及时打12315进行投诉，或直接向当地工商局进行投诉。若消费者名知该产品是“傍名牌”产品请不要购买，因为这种“傍名牌”产品的产品质量很难保证。