绍兴首枚集体商标花落上虞

    日前，“龙”形图形商标正式被国家工商总局商标局核准注册。它的拥有者是上虞40多家手套企业。一个圆形商标内有一个龙头图形，圆周内环绕着“上虞市手套袜业协会”的中英文标识,这枚“龙”形图形商标的成功注册，不仅让绍兴集体商标实现“零突破”，也意味着绍兴商标注册和企业品牌打造已进入一个抱团竞争的新时代。

　　登录中国商标网，输入“上虞市手套袜业协会”这个关键词，就会跳出一个页面，上面详细记载了“龙”形图形商标的注册信息：2007年10月8日提出申请，2009年7月20日初审公告，专用期间为2009年10月21日至2019年10月20日，用于袜、手套(服装)、连指手套。

　　“‘龙’形图形商标，是绍兴首枚注册成功的集体商标。”绍兴市工商局商标处有关人士说。

　　“龙”形图形商标之所以让绍兴集体商标注册实现“突破”，与多年前我市相关部门的前瞻性密不可分。作为上虞主要块状产业的手套袜业，年产值近30亿元，但由于没有集体商标，众多企业一直处于孤军作战的状态，难以形成规模效应和区域影响力。

　　“虽然也有企业注册了自己的商标，但单个品牌市场竞争力分散，难以带动整个行业做大做强。”上虞市工商局有关人士说，为扩大上虞手套袜业的区域影响力，他们在2006年就牵头成立了上虞市手套袜业协会，46家企业先后入会，并立即启动集体商标注册工作。

　　“集体商标注册成功，不但降低了单个企业商标注册成本，更有利于区域产业的整体推介和抱团参与市场竞争。”上虞市工商局商标广告监管科有关负责人说。近年来，随着市场竞争的加剧，企业越来越重视品牌竞争，尤其是块状经济发达区域，对集体商标的渴求也越来越强烈。

　　“如今的市场竞争已经由单个企业间的竞争转向群体之间的竞争，这意味着，将品牌建设建立在发展产业集群上，重视集体商标申请注册，是当今经济发展和市场竞争变化后的必然选择。”绍兴市工商局商标处有关负责人说，集体商标由于是以协会、团体等名义申请注册的，会员企业都可使用，不但实现了企业抱团闯市场，更将带动区域块状经济的发展，对于提高地方产业的整体竞争力和品牌影响力作用巨大。

　　“一个企业的商标影响力再大，也只是一个企业的品牌，涉及面有限，而一个集体商标打响后，有利于发挥集体力量，实现抱团闯市场，形成拳头商品和规模效应，从而提高竞争力，增强市场话语权。虽然“龙”形商标到目前为止还是我市第一枚集体商标，但业内人士透露，随着有关方面越来越重视集体商标注册，今后一段时间内将有更多集体商标涌现出来。

　　“目前已有不少行业协会提出了注册集体商标的申请。如绍兴家纺、新昌轴承等，都已经提交申请或正处在公告阶段，与此同时，一些特色农产品也正在积极申请集体商标。”绍兴市工商局有关人士告诉记者。

　　业内人士表示，绍兴块状经济发达，不少地区已经形成了产业集群，如大唐袜业、店口管业、上虞伞业、绍兴纺机、嵊州领带等，这些地区和产业如果拥有集体商标后，无疑将进一步整合现有品牌和产业资源，更有利于合力拓市场，提高产业综合竞争力。