“红岩”将回归书桌,不只有墨水还有钢笔

　　2009年2月，红岩墨水停产，12月底，红岩系列商标被拍卖，陪伴重庆人度过半个世纪的红岩墨水就此消失?不!买下红岩墨水系列商标的重庆文具商，正准备将其重新包装，2010年之内，“红岩墨水”就将以全新的面貌重新与市民见面。

　　年内复出

　　这段时间，红岩墨水有限责任公司的书记吴运华有点忙，作为红岩墨水清算小组主要成员的他，除了要为公司解散善后，还得负责红岩墨水商标的交接工作。

　　2009年12月4日，停产近一年的红岩墨水拍卖了旗下12个商标，其中包括诞生于半个世纪以前，在川渝地区赫赫有名的“红岩牌”墨水商标。

　　几经周折，记者找到了这家当时一直不愿透露身份的文具商——重庆红晟公司。在拍卖会上代表公司举牌的谭先生说，目前国家商标总局正在进行审核，“今年之内，要让红岩墨水‘重出江湖’。”

　　谈起当初以80万的底价，就将名噪一时的红岩墨水纳入囊中，谭先生说，这的确出乎了他们的意料，“我们最初的心理价格是300万元。”

　　目前，红晟方面已经利用公司原有的生产线，为一些红岩墨水的老客户生产零星的货品，“现在还在制定新的计划，重新包装‘红岩墨水’，今年之内就会让全新的‘红岩墨水’大规模复出。”但该公司并未透露为这个“复出计划”所准备的资金。

　　将成文具产业链

　　不过要让“红岩”这个老字号重放光彩，并不容易。

　　根据吴运华和一些红岩墨水老员工的说法，2003年，红极一时的红岩墨水开始走起了下坡路，2007年、2008年，红岩墨水公司开始亏损，并于2009年初停产。“现在用墨水的人越来越少。”吴运华说，红岩墨水的没落，很大程度要归咎于墨水在书写工具中的边缘化。要让边缘化的产品重新占领市场，红晟方面却有自己的“小算盘”：“现在墨水虽然走起了下坡路，但整个全国的市场还是很大的。”

　　而墨水也仅仅是“红岩”复出的其中一步，红晟还准备申请扩展商标的范围，不再局限于墨水，而是把“红岩”打造成一个文具产业链：“墨水是主打，此外还要生产钢笔、圆珠笔等其他文具。”

　　新闻分析

　　重庆老字号 出路在“创新”

　　2009年，渝中区通过振兴重庆老字号餐饮的相关政策，准备筹建1~2条老字号一条街，将小洞天、吴抄手、山城小汤圆等十余个老字号品牌纳入都市一日游;桥头火锅底料、老四川、合川桃片等老字号，也准备整合资源抱团开网上“老字号直营店”;如今，红岩墨水准备再战江湖……但在这新人辈出的时代，这些老字号又该如何立足?

　　“老字号复出是好事，但如果还是走以前的老路，恐怕又会再次遭遇‘滑铁卢’。”重庆社科院企业研究所所长王秀模认为，重庆老字号往往存在延续不好、品牌断裂的问题，造成这个结果的原因，主要是“不思进取”，“远的有北京的全聚德、同仁堂，近的有重庆啤酒，都是在保留老品牌的同时，顺应社会的发展不断进行技术改造，才没有被淘汰。”王秀模说，要让老字号重现辉煌，重要的是进行技术改造，给老品牌融入现代的创新因素。

　　记者手记

　　让“曾经拥有” 变成“天长地久”

　　红岩墨水、红岩电扇、山城小汤圆……随着时光的流逝，曾经伴随一代又一代重庆人长大的品牌，不少都走起了下坡路，甚至从人们的视线消失，彻底成为了回忆。相信无论是企业本身，还是产品曾经的拥簇者，都不愿看到，陪伴自己成长的东西只是昙花一现。我们仍希望，在耄耋之年，能够在陪着晚辈们读书习字时，看到那些熟悉的字样，哪怕不是以前所熟悉的那些东西。因为这时候的品牌已经不只是商品，不只是标志，而是我们从远及近的那些遥远回忆的载体和要素。