苹果ipad：抢的是商标还是热闹?

　　苹果花了九牛二虎之力，搞定了汉王的i-phone商标。正为扫清进入中国市场的障碍高兴不已时，那边厢又出事了。为平板电脑所命名的ipad商标，遇到了强有力的阻击对手。ipad是苹果新推出的一个号称划时代的产品，能终止电子阅读器和便携式电脑的市场，继承了苹果一贯的简约设计，兼备了ibooks读书软件，有iphone的所有功能。但它的最终表现还是不尽能如人意，大部分人认为它只是一个大号的iphone，并不能替代电脑。就电池续航以及容量又比不上专业的电子阅读器。无论这款产品如何，苹果还是坚定的宣称它的商标应该是“ipad”而不是其他。而这个商标要争下来并不是简单的事。

　　首先苹果要面临的是富士通(Fujitsu),富士通早在2002年就推出过ipad这个商用手持装置，(Windows CE点销售终端设备。)，而且在2003年富士通向美国专利商标局提出申请。然而在更早之前，一家Mag-Tek公司，早就拥有了这个商标，并且将之用在pin码输入装置上面。正因如此富士通也迟迟申请不到该商标。当美国商标专利局正要宣布富士通申请该商标失效时，富士通猛然惊醒，以两家公司申请的类别不一样要求重审，美国商标专利局接受了它的重审要求。在去年九月份进入了类似于中国的商标公告期，这个时候苹果上阵了，一声大吼，不可以!苹果的引用的理由之一是富士康用的是『IP Application Development』的缩写。笔者以为苹果的意思是说，富士康啊这是个通用名，因此你不能注册。反正不管用了什么些方式，在苹果平板电脑名称公布时，大家就知道这是为什么了。因为苹果自己要要!

　　但苹果还真奇怪，产品出来了才说我要用这个商标名!本来人富士康好不容易和Mag-Tek撇清关系了，欢欢喜喜的进入公告期。而从商标角度而言，Mag-Tek早在用了，拥有商标权。苹果跳出来抢个什么劲呢?毫无优势可言。在德国西门子有用这个商标来做马达、引擎。而加拿大有用这个商标名做水饺。

　　目前富士康已经通过纽约时报表态这个商标是他们的，大有一副和苹果拼到底的架势。中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)专家分析，目前看来，苹果和富士康达成商标方面协议的可能性应该很大，为什么苹果在争这个商标上表现的轰轰烈烈呢?那我们就应该了解苹果背后的策划攻略了。众所周知，苹果对商标品牌的营销可是谙熟于心。在它进入中国市场之初，大家都在惊呼商标问题它怎么解决?没想到在媒体大肆报道iphone入华没有商标时，苹果早已暗度陈仓解决了这问题。此次多半也是大呼小叫一番，最后又有惊无险。而公众通过对商标事件的了解，加深了对苹果新产品的认知，并形成购买的欲望。从某种角度上来讲，这属于典型的事件营销。苹果能将自己的品牌打造成一个受人追捧的商标，其背后的营销策略也很值得我们中国企业学习。（张华）