上海迪士尼知识产权全注册

2009年岁末，“米老鼠”即将在上海安家落户的消息成为各方关注的焦点。“上海迪士尼乐园，表面看上去是一个招商引资的项目，实际上是一个知识产权的贸易项目，其经营的都是带有知识产权的项目，而且利润中的一大部分也来自于知识产权。”北京大学法学院教授张平日前在接受中国知识产权报记者采访时一针见血地指出。

　　在这位资深的知识产权专家看来，上海迪士尼乐园的明天有多美，很大程度上取决于知识产权的运营能力。能否用好、用活知识产权，直接关系到迪士尼项目的盈利能力以及对衍生产业的带动力度。

　　据了解，迪士尼项目中涉及的知识产权问题非常复杂。以“米老鼠”为例，就有米老鼠原创形象的版权、米老鼠影视作品的版权等。同时，迪士尼公司在米老鼠形象上申请了45类全类的商标注册，在华拥有有效注册商标逾千件。不同形式的知识产权，保护期限、范围和方式等也有所不同。

 

　　“上海合作方应对迪士尼知识产权进行细化，以防对方知识产权要价过高。”张平表示。谈判过程中，对方可能会提出“一揽子”解决方案，合作方如果不做分析，不进行细化，照单全收，往往会付出高昂的知识产权成本。通常情况下，在法定期限内，保护期限的长短，对于其价值评估也至关重要，同等条件下，保护期限越长，经济价值越高，如果即将过期，就可以进行降价磋商。

　　据不完全统计，迪士尼公园70％左右的收入都来自衍生品以及餐饮、酒店等方面的消费。“从知识产权的角度来看，这又是一个经济契机，应该将本土的商标还有版权的产品融入进去，借迪士尼乐园之舞台，来经营我们自己的品牌，特别是发展衍生产业，使我们在尊重对方知识产权的基础上，自身也能获益。”张平建议。借迪士尼的平台，让本土品牌走向高端，才是双赢之举。