金融危机下的中国鞋企扩张

受国际金融危机持续影响下，中国鞋业也受到了很大的冲击。一方面，一些低端或缺乏品牌商标的鞋企面临生存困难，另一方面，一些注重自主品牌的鞋企反而加快了发展势头，从而使一场全球金融危机成为中国鞋企品牌扩张的好机会。

　　但值得注意的是，在许多鞋企面临困难之时，另外一些注重品牌的企业却在逆势扩张。根据安踏公司发布的最新财报，截至去年底，该公司营业额增长５４．８％至人民币４６．３亿元，尽管受到金融危机影响，其２００８年的利润仍增长６６．４％，达８．９４８亿元人民币；当年新增授权零售店９５１家，总店面已达５６６７家，总店铺售面积上升３１．７％。在今年５月１０日，安踏第６０００家专卖店在广州正式开业。

　　“这次国际金融危机再次证明，品牌竞争力是企业常青的生命力。”安踏公司董事局主席兼首席执行官丁志忠说。他表示，为增强品牌商标竞争力，安踏研发投入近年不断增大，２００８年达到销售成本的３％。安踏还通过引进国际顶尖设计师并与美国、比利时等多家国际一流设计公司达成战略性合作，在北京、厦门设立了产品设计开发中心，进一步提升产品的国际竞争力。特步公司有关负责人则认为，面对国际金融危机的影响，中国鞋企要实施名牌带动战略，加快技术创新力度。

　　同时中华商标超市网的专家认为，树立品牌商标是中国鞋企摆脱低端状况，提升价值的必然阶段，但这只是一个方面。中国鞋企如果要想在金融危机结束之后取得突破，还需要具备国际化的资源优势、人才结构和管理能力，这是包括所有已树立品牌意识的鞋企今后努力的方向。