天下第一陡:“陡门”商标开价10万？

发布时间：2009-12-16

前些日，众多新闻媒体登载的第29类食品商标“陡门”开价10万”事件引起了巨大反响，许多媒体转载了该文，更是道出了大众的心声：“从未使用的商标开此天价是否有些离谱？是炒作，还是另有原因？” 那么，“陡门”商标进展怎样了？记者进行了采访。
　商标界专家认为　　　　　　
某资深专家指出，中国必须发展自主品牌。在全球化经济时代，谁拥有品牌，谁就是目标的制定者，同时也把握了最终的决定权！没有自主品牌的企业将永远在别人的模式下运营。综观中华老字号商标，“同仁堂”、“ 王老吉”、“ 五粮液”、“ 恒源祥”等市场份额大的品牌哪一个不是中国本土的？那么,有哪个品牌能够叫得响的同时又能兼具民族性和地域性呢？“陡门”具有肩负此重任的先决条件。　　
　　“陡门”:中国和世界最古老的人工运河之一灵渠应“陡门”而得名！“陡门”创建于公元825年，它是世界船闸史上最早的船闸雏形，被人们称为世界船闸之父。灵渠的陡门有其科学原理，是古代劳动人民的发明创造，是智慧的结晶。陡门现已成为桂林的旅游区重要景点之一。“天下第一陡”的牌篇高高耸立在南渠的入口处,它比巴拿马运河和伏尔加运河上的电动船闸早一千多年。
　　“陡门”集地域性、民族性、文化性于一体，能够契合现代人的文化心理和人生态度，有助于扩大企业知名度，更何况这个词早已在1000多年前就诞生，十分难得。　　
　　商标持有人的看法　
该商标持有人王先生，温州人，“陡门”商标是他在2008年1月份申请的。他认为，中国的食品商标名称，应该具有民族性，此标特别适用于牛奶，食用油等类别, 我国牛奶行业现有品牌远比不过国外高级牛奶品牌，如果谁抢到了“陡门”的使用权，谁就抢到了未来中国牛奶市场的制高点，谁愿意使用“陡门”，谁就能在短期内（两三年内）成为中国牛奶行业的霸主！　　

他对商标创意解释道：第一、陡门，也为姓氏。陡门氏，是非常古老的姓氏之一，相传在当年修筑好灵渠后，秦始皇特别恩准一个季姓军官带着随从士卒、家眷们在灵渠入口的第一座陡门“南陡口”安居下来，世世代代守护着灵渠以及三十六座陡门。在其后裔子孙中，有以地名为姓氏者，称陡门氏，后省文简化为单姓陡氏、门氏等。

第二、灵渠的陡门先于巴拿马运河的船闸上千年，是世界船闸之祖，灵渠有--"陡门湾湾三十六，二水湘漓一派分"的说法，三十六陡下兴安便由此而来，陡门是使船在水浅急流的运河上航行的一项创造，是巧妙地规划和科学合理的工程建筑，灵渠有了陡门，几千年来才能久运不衰。

持有人还特意为该商标设计了几条广告词：
　　陡门一开，牛奶全来！

陡门一开，全“油”你来！
　　天下第一陡，美女都回头：陡门香瓜子！　

吃了陡门枣,天下任我跑!
　　记者问及10万的标价会不会太高，王先生说，商标的价值是由商标名知名度，品牌内涵，发展空间等各种因素构成的,其10万的价格是由此而定的，并不算很高。　　
　　商标界人士这样评论　
中华商标超市网认为，好的商标是财富之门的入场券。一个新产品要立足市场，有内涵的商标往往可以使商品提前品牌化，推波助澜，起到事半功倍的效果。“陡门”易于传播，朗朗上口，贴近生活。一些经济学家认为“2030年世界看中国”，在这种背景下，“陡门”具有中国民族品牌的优势，这不正是商标价值之所在吗？　　
　　另据经常从事商标交易的吴先生说，“陡门”的确很有价值，如运作成功，别说10万，价值超过100万都不为过。