盘点2009年“故里”商标官司

盘点2009年的各种“故里”之争，从着名的“李白故里”之争到“杜康商标”之争、从“雅女之争”、到近期的“老子故里”之争。

 

　　尽管为“故人故里”打起的争夺战和遭遇战，不无“文化搭台，经济唱戏”和借此提升城市知名度之嫌，却以摸得着看得见的鲜活事例，充分唤醒了人们沉睡过多年的商标保护意识。除却不计争夺战和遭紧战后所产生的消耗战负面影响外，单就从商标保护的积极意义来说，各地打起的争夺战和遭遇战未尝不是一件好事。但争夺战需要势均力敌的较量，没有“一夫当关，万夫莫开”的实力，显然难以凑效。因此，不论有备而来势均力敌的争夺战，还是毫无防备不期而遇的遭遇战，皆不如主动出击稳扎稳打的保卫战具有“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的成效。#p#副标题#e#

 

　　商标不仅是商品有别于其它商品的鲜明标志，更是提升城市形象的依托，提高产品附加值的平台、占有市场份额的砝码、赢得消费者认可的旗帜、促进市场流通的导管、抑制同行瓜分经济利益的合法拳头。注册商标除却提高产品附加值外，还具有标明商品的品质和生产厂家信誉度的特殊效果，对于开拓市场、占领市场份额、赢得消费者依赖具有看不见的内存功效。同时，注册商标具有与人的姓名同样的名誉权、食用度等活的属性。在经济全球化和世界格局一体化，世界业已成为地球村的时代大背景下，竞争已不单纯是人才和观念思维的竞争，更是信用、品牌、声誉的竞争。市场经济催生了知识经济催生了知识经济，而商标刚包含了技术创新和产品的升级换代，是知识经济的重要组成部分。衡量国家实力和企业实力，已不是单纯的经济实力，更主要的是信用度和潜在的发展潜力。市场经济不仅仅是法制经济，还是信用经济还是竞争经济，更是品牌经济。尤其随着对中国传统文化的进一步开掘和旅游经济的掘起，抢注中国传统文化遗产和世界风景名胜商标的势头愈演愈烈，为主动打响商标注册保卫战敲响了前所未有的警钟。

　　注册商标的争夺战和遭遇战屡见不鲜，特别所谓“伏羲东奔西走，黄帝到处安家，女娲遍地开花，诸葛四处显灵”等等不可回避的现实，呼唤商标注册的保卫战、防御战、进攻战。打好商标注册的保卫战，就是未雨绸缪好打好主动战和科学预测未来的预期战，避免消耗式的争夺战和当头一棒式的遭遇战。