解秘大众新车Tiguan为何不叫＂途欢＂，“途冠”

　　国产Tiguan上海大众最心仪的中文名称并非现在所用的“途观”。经过多方的了解，中华商标超市网揭开了背后的谜底：“途冠”和“途欢”都已经被注册。有消息说，上海大众最为心仪的名称是“途冠”，但被商标持有人要求支付600万元的高额商标转让费而放弃。

　　两年的密集关注

　　在中国市场上，从来没有一款车像Tiguan一样享受如此持久和密集的关注度。

　　2007年9月，大众Tiguan在德国法兰克福车展上首演，同时传出将会国产的消息。从那一刻起，Tiguan国产的时间、配置等等一切消息都成了被高度关注的对象。

　　时间一久，关注者将Tiguan纳入了大众的“途字辈”，中文名译为朗朗上口的“途欢”。

　　09年上海车展后国产Tiguan上市在即，中文名称的确定成了“头等大事”，关注者给出若干备选名称：“途欢”、“途冠”甚至是“帝冠”。

　　在此过程中，大众中国及上海大众保持了高度的保密，未对外通报任何相关消息，直至刚刚过去的11月。

　　11月，在一片期盼声中，上海大众国产Tiguan终于登台广州车展，场面可谓万众瞩目。同时，上海大众正式将中文名称确定为“途观”，意在其可抵达别人未至之处，欣赏前所未见之景观，并预示着达观的前途。

　　600万的商标转让费

　　“途观”一出，又一次在关注者中形成争议：Tiguan为什么不用已经熟悉的“途欢”或“途冠”?

　　外界所不知道的是，“途欢”和“途冠”两个中文商标都已经被注册。

　　实际上，在一系列的名称中，上海大众最认可和接受“途冠”这个称谓。中华商标超市网了解到，“途冠”的商标被一家浙江的制衣公司注册。为此上海大众曾与该公司进行了商标转让的接洽。

　　据称，这家公司开出了600万元的商标出让金。双方在转让金问题上没能达成一致，因此“途冠”这个名称最后被上海大众放弃。“途欢”名称在车迷和关注者群体中最认可度最高。但因为“名字不够大气，与车的气质不符”等原因，没被采用。

现在很多的企业在产品研发中没有问题，但是等到商品要进去市场的时候才出现问题，自己心仪的商标已经被注册了，但是要经过商标转让的复杂程序，中华商标超市网就曾经为多个企业进行过商标的猎取，企业一直通过了这样一个共识：产品要进入市场，商标要先行。