高价收买扬州“盐商”商标遭拒

　　“我愿意出10倍的价格买你的‘盐商’商标。”日前，扬州大学副教授黄杰接到一位四川自贡人的电话，这个电话再度引起黄杰的深思：带有明显扬州特色的“盐商”商标为何会引起外地人注意?

　　今年，黄杰先后成功注册到三大类“盐商”商标，涵盖了与旅游文化密切相关的商品。

　　想起注册“盐商”这个商标，还是在2006年，当时黄杰正参加“扬州市十一五文化产业规划”的调研工作。他发现，不少扬州的文化“名片”都已被外地人注册为商标，比如“菜根香”被四川人注册为酒类商标，“东渡”则成了张家港的香烟品牌。

　　“还有多少扬州文化符号会被别人捷足先登?”对扬州盐商文化颇有兴趣的他马上到国家商标网查询了相关信息，他发现，“盐商”商标中涉及旅游文化商品的种类都还未被“抢走”，于是赶紧到南京进行了注册。

　　今年3月份到6月份，在经过3年的等待后，黄杰终于先后拿到了3大类63种商品的“盐商”商标批文，涉及商品包括珠宝、贵金属工艺品、家具、塑料工艺品以及家禽、腌制蔬菜等。“这几类主要都是与旅游产品相关，基本上是旅游产品市场销量最大的品种。”

　　“其实，不但是盐商，还有很多东西，都是属于‘共享性文化资源’，比如‘淮扬菜’、‘美女’等文化符号，都不是扬州专享，谁抢先一步在这里做文章，谁就占得先机。”黄杰表示，在这方面，扬州吃过很多亏，现在应该觉醒了。

　　“以园林为例，事实上在古代，扬州的园林文化一点也不比苏州逊色，但是现在谈起园林大家首先会想到苏州，很大程度上和‘苏州园林’邮票的较早发行有关。”

　　至于注册这些商标有何作用?黄杰介绍，他就是想让扬州文化与产品相嫁接。“到苏州，大家都会买‘沈万三猪蹄’，到浙江绍兴，大家都会去买孔乙己茴香豆，文化造就了商品，商品反过来又传播了文化，这是很好的结合方式。”

　　“而扬州就存在这样一个‘短板’，游客来扬州可以看到气派的盐商大宅，但买不到相关的商品，这个短板必须补上。”黄杰说。

　　自贡人高价收买遭到拒绝

　　大学教授注册“盐商”商标，是否有炒作并以此谋利之嫌?对此，黄杰表示，这不是自己注册的初衷。

　　黄杰告诉记者，事实上刚刚获得批文不久，盐商商标就被人盯上了，“我注册商标花了2000元，那个自贡人，想以3万元左右的价格让我转让这个商标，但被我拒绝了。”黄杰表示，他当时注册这个商标，就是想把“盐商”的品牌留在扬州。下一步他的想法是能与本地有实力的企业一起来开发相关产品，他也可以将此商标转让给本地企业，“但我不会转让给外地的企业”。

　　既是为了保护扬州文化资源，为何非要“商品化”，而不将商标捐赠给政府呢?对此黄杰的解释是：“我认为商标是宣传盐商文化的一种很好的方式，弘扬盐商文化更需要扬州企业的参与。而企业总是以盈利为目的的。”