从李白到黄英 城市商标的意义探讨

前一段时间，江油和安陆两个友谊城市，为了“李白故里”的商标之争闹的沸沸扬扬。商标之争的背后是城市商标之争，城市商标并不是法律上的概念，也没有严格的定义。但在普通民众眼里城市商标是普遍存在的，比如北京我们可以说它是天安门，故宫。上海我们可以说它是东方明珠，姚明。杭州我们可以说它是西湖，白娘子。

　　城市商标如何来理解呢？商标是区分商品或服务的标志，城市商标可以理解成区别城市与城市之间的标志。有了这种认同在里面，就不难理解两个城市为什么会为“李白故里”这么大动干戈了。张扬城市商标是为了营销这个城市，让更多的人知道她，走近她，带来切实的经济效益。而既然一个城市要与另一个城市区别，就必然产生排他性。江油的意思显然是说，我希望提到李白大家想到的城市第一个就是江油而不是别的地，由此与安陆有了纷争。真正意义的商标注册上，经中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )工作人员查询，“李白故里”被江油市文化旅游咨询服务中心在39类旅行服务中注册。43餐饮服务类和33酒类的“李白故里”则分别被私人和一家酒厂注册。而城市商标的涵义应该已超越了商标的概念。事实上，笔者以为两个城市又何必去争？公道自在人心，哪个城市能将李白的文化内涵更深切的落到城市的生活里，民众的思想行为里，李白就自然而然能成为那个城市的商标。

　　前不久湖南卫视的快女落幕，黄英，这个来自西部小县城的小女孩得了全国第三名，她背后的家乡也登上了全国媒体的平台。她的家乡，渠县人民以一种前所未有的热情投入快女比赛的过程，甚至从官方组织了声势浩大的后援团，期待着她在快女的舞台上夺冠。渠县，曾是三国时期的古战场，张飞大败张合并立马铭碑的地方，千年以后尘烟散去，早已无人记得。倒是凭借一个草根小女子让这个小县城呈现在媒体的聚光灯下。渠县人对家乡的爱，在这一刻喷涌而出，而渠县的知名度，戏剧性地迎来新的一页。有了这个基点，渠县已开始认真思考借势推进渠县城市营销的课题。记者蜂拥而至，这在渠县是前所未有的。渠县已敏锐地理解到这一变化背后舆论对渠县的关切以及这种关切背后的可能性。这样来看，借势而发黄英已经成为渠县的城市商标。

　　一个城市要在众多城市中脱颖而出，被人记住，城市商标必不可少。但城市商标如何来营造？如何从整个城市的角度上打造，营销？这需要智慧和创意，从历史文化和媒体娱乐上来挖掘都值得思考。