恒源祥有望明年创造首个“嗅觉商标”

昨天，在北京举行的首届全球感官论坛上，来自世界各地的数十位感官研究专家试图从视、声、味、嗅、触五个方面揭示消费者购买行为的奥秘。有人肯定会觉得不可思议，怎么声音和味道等觉得也会成为商标呢？

　　在国外这样的事情已不是什么惊奇的事情了，在法国《法国知识产权法典》第711—1节也规定：商品商标或服务商标指用以区别自己或法人的商品或服务可用书写描绘的标记。尤其这样的标记是，(2)音响标记，如：声音、乐曲。同样把音响标志认可为商标构成要素的还有意大利等国。在英美法系，美国的《兰哈姆法》规定：服务商标不仅指文字、图形、标记或它的结合，也包括广播节目中有特色的表现形式(distnctve feature)，如音响、主题音乐、口号等等。由此可见，将音响标志用作注册商标构成要素并非一个原创性问题。

　　英特尔动感的标志音已经成为其享誉世界的“声音品牌”；新加坡航空公司空姐身上的香水，是特别调制的“热毛巾上的香水味”，成为新航的专利香味。

　　据悉，我国的恒源祥有望明年在国内充当首个“吃螃蟹的人”，创造出中国第一个嗅觉商标。