驰名商标退出机制 淘尽黄沙始见金

国家工商行政管理总局副局长付双建在此间举行的第三届中国商标节上透露，驰名商标正在研究退出机制，将建立驰名商标动态管理模式。

在这之前，有关驰名商标争议不断。三鹿事件令驰名商标蒙羞，尔后又有学者直接提出驰名商标评论制度应当撤销。其实客观来看，在我国这样一个市场化还不算完善的国度里，驰名商标的出现促进了企业的品牌意识，对于企业的发展壮大都起到积极的意义。那什么造成了目前的困境呢？

首先，驰名商标的尴尬就在于一朝认定，终身可保。企业一旦通过一些手段将商标认定为驰名后，就多了一个可挂终身的金牌护身符，而静态的保护已远远不能适应社会的发展。在此之前有专家提到驰名商标没反映动态事实，商标驰名的状态可能随时消失，比如1998年驰名商标在2008年有可能已不见踪影。再次，政府追求政绩对驰名商标的企业给予重奖。

驰名商标受到更方面利益的追逐，目前驰名商标的认定存在过多过滥的情况，特别是部分企业钻司法认定的漏洞，一些闻所未闻的商标借助司法认定快速上位，导致驰名商标的数量急剧增加，质量下降，驰名商标也面临信任危机。

2008年底，在年末的知识产权大盘点行动中，中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)根据相关数据统计了中国驰名商标的十强省市，有些省市的驰名商标达到了上百个还在不断增加中。这里面有多少鱼龙混杂？经济形态在变动，企业在变动，唯有驰名商标不变，显然是一种不合理的情况。在某个时期驰名的品牌并不一定一直驰名，有些老牌子会随着时间流逝消失。要使驰名商标与经济的发达呈一种良性互动，就必须动态的来看待驰名商标，建立退出机制，淘尽黄沙始见金，重新建立公众对驰名商标的信任。

 
事实上，驰名商标不但具有法律意义，也具有经济意义。而且无论是从公众认可的层面，还是国际保护力度都比普通商标大的多。特别是在当下的中国，要变中国制造为中国创造，品牌的培育必不可少。国内品牌最有可能成为国际品牌的也蕴藏在目前这大批的驰名商标中。我们不能因驰名商标引起的一些负面效应来否定他本身的价值，而应该让整套认定机制更趋向完善。（张华）