让人气愤的“立顿入口，龙井洗手”消费风

中国有悠久的茶文化，茶马古道在唐代就把我国的茶叶传播到四方。“茶”在我们祖先造字时便赋予了它意境，即一人在草木之间悠闲品茗。然而中国人一般都记得许多茶叶的品名，但却很少有人记住三个以上的茶叶商标牌名。

　　这种“有品无牌”——只认地名加品名的历史与现实，与西方社会认商标/选品牌的经济概念、生活意识相悖。这正是中国茶叶品牌发展之所以落后、落伍的一种“先天不足”。英资联合利华“立顿”等洋茶以强势品牌宣导介入，在中国本土市场攻城略地——就地取材、就地取财。更在中国市场成功地创造例外的品牌消费时尚——中国人指名“立顿”购饮茶品（“来一杯立顿”、“买一盒立顿”）。值得一提的是，至少有五亿以上的中国人都知道茶叶洋品牌“立顿”。在杭州甚至还出现“立顿入口，龙井洗手”的畸形消费风尚。

　　消费者购买时认茶的品种而不认品牌，以及明显的地域性消费习惯，还有就是茶叶在中国属于慢速消费品，消费的群体都很固定。因此很难形成全国性的大品牌。这也导致整个茶叶行业不重视商标，甚至根本没有商标。

　中国企业的茶叶却仍缺乏品牌概念，绿茶红茶黑茶青茶黄茶白茶的品牌建设和品牌行销有欠大作为，这是中国茶产业的“后天失调”。