吉利收购沃尔沃是商标价值的提升

 吉利在收购全球第二大自动变速器制造企业澳大利亚DSI公司之后，10月28日晚又被媒体报道已经成为瑞典沃尔沃轿车的排他性首选竟购者。吉利的一系列快速行动，海外收购，令他股价大涨的同时也使得这家民营企业再次成为媒体的聚焦点。

吉利说所有的海外收购行动都是取己所需，购买DSI公司，取得该公司的核心技术和人才，获得更先进的自动变速器，对于吉利进军中高档汽车市场，扩大国内的市场份额有很大益处。而对于“沃尔沃”的收购，更看中的是其商标品牌价值。众所周知，尽管吉利在技术方面进步很快，拥有多项专利，能独立研发和制造变速器，但一直缺少一个有影响力的商标品牌。而且吉利的老总李书福说的一段话，也完全表明了吉利收购沃尔沃的目的。

 李书福说，中国汽车自主品牌军团在进军中高端市场过程中，遇到最大的问题就是产品价值和商标品牌价值的不对称。简言之，就是说消费者目前还是更认可国外商标的汽车品牌，宁愿花更多的钱去购买国外品牌也不愿意选择国内的自主研发商标品牌。而事实上，据李书福说，在中低档汽车上，国内的完全可以和国外汽车比拼，甚至在某些高档汽车上，国货也不输国外的。

 消费者的心态其实也不难理解，买汽车这种大宗消费品，首先是要选择一个可靠的商标品牌，虽然近年来中国汽车行业发展迅猛，但也不能和经过多年考验的国外大品牌相比。因此，在普通消费者心中直接把好商标等同于好的质量，好的商标代表好的质量，这实际上也是一种商标价值的体现。

中华商标超市网专家(http://www.gbicom.cn )分析吉利此次收购“沃尔沃”立马就能拥有一个国际性的商标品牌，对自己的商标品牌价值也是一个提升，因此股价也接着看涨。吉利集团进军国外市场，收购DSI后又接着收购沃尔沃，其野心和前途都不可小窥。据业内人士分析，这些行动也是应对下一步的汽车事业重组，要通过市场化的行动赢得政府层面的认同，从而获得资源分配的优势。

总之，我们从吉利的这次收购行动中能体会的商标的重要意义和巨大价值，有时，商标甚至能扼住一个企业发展的命脉,对企业来说把握好商标便是把握好前途。（张华）

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