中国茶叶的命名策略

中国茶叶的注册商标多不胜数，而且商标牌名很不易区别分辨、难于记忆。

　　人们除了个个都知道洋牌“立顿”外，实际上并不记得部委、机构、省市县各级地方政府历届所评选的“十大名茶”以及协会、社团评选的“十大杰出品牌”、“十大领袖品牌”、“十大知名品牌”‘“十大最具潜力品牌”等等的牌名与商标图案（益阳企业的黑茶商标牌名，也不例外）。

　　笔者认为：分得清、记得住、极具特色、富有良好的联想。这才是品牌规划建设的基本前提。

　　因为，历年各地评选的“十大名茶”，实质上是“名品”，并不等于十大“名牌”

　　其二，名牌不是评出来的，而是企业创造并在市场实践中缔造出来的特别优异者。

　　其三，名牌应是“民”牌——民众百姓（国内与国外）记忆深刻的、所认可的、所信任、所最推崇的着名品牌。否则评为“名牌”也并无太大实际市场意义。

　　所以，笔者认为：中国黑茶、湖南黑茶、益阳黑茶的品牌建设，一方面，可以“反其道而行之”，即将个别最特殊的、已有社会知名度和美誉度的“品名”注册为商标。更为重要的另一方略，不是利用湖南益阳各县既有黑茶“品名”，而是创意创新——创造令人一眼即明、过目难忘、在市场上构成最独特最鲜明产品印象、产生广泛影响的品牌即真正市场经济意义上的“品牌”。

　　笔者认为：黑茶的特质在于“其色如铁，而芳香异常”和独特的保健功能，所以品牌规划建设、品牌营销必须主题鲜明——大力彰显“黑”而大作天下文章。

　　这就是谋取品牌建设与品牌营销优势的“品名型”的商标牌名——以贵重珍奇的或能使人产生特别联想的“黑色事物”——“人”、“事”、“物”为牌名的黑茶新生一代品牌。