购买商标企业财富的入场券

看此文之前，如果你是企业的当家人，你就要想一想，你的企业是否有好商标？是一个还有有后备？购买商标不是新鲜事物，你是想到面子挂不住还是想到公司的发展前景？如是你是一个稳健的人，选择择自己去注册一个商标，你更要三思，现在有你满意的商标等着你去注册吗？即使有，三年之后，你的公司能经历得住市场上的激烈竞争吗？

　　不要企盼在同行中找经验，从商的第一要素就是在商机要抓住，别人若是都去做，蓝海找已变成红海了。

　　商标是知识产权的一部分,2008年6月5日，国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，决定实施国家知识产权战略。在国外，作为知识产权的商标早被视为人类所创造财富的重要组成部分，即我们所说的无形资产。在我国，说商标意识淡薄，决不是危言耸听。我们的很多企业没有注册商标，有的企业产品上了市，才想到去注册一个商标。殊不知这里面有着多大的商业风险。举个例子，当初漯河市肉联厂拳头产品 “双汇”牌火腿肠正领尽市场风骚，殊不知它的注册也颇费一番周折。当地工商部门在该产品诞生后劝该厂对 “双汇”进行商标注册时，厂方一位同志戏称：“我们杀猪卖肉，还要什么注册不注册吗？”好在工商部门百折不挠，三番五次前往劝说，厂方终于表示：“既然你们来这么多趟了，我们实在不好意思再拒绝，那就注上吧！” 举手之劳，使这个企业免去许多麻烦。当 “双汇”走向辉煌后，才为当初这 “迫于无奈”之举而庆幸。

　　许多企业天天为打不开市场而叫苦不迭，孰不知，连商标都没有？或是注册不了一个好的商标，商品有卖点，但是商标没有卖点？这个进入市场的通行证都没抓住，还谈什么市场竞争？作为一个企业，不能没有商标和保护注册商标的意识。商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。我国实行改革开放的政策，国产商品不仅面临国内市场的考验，而且将经受国际市场的严峻挑战。随着商品经济的迅猛发展，人们生活水平的不断提高，消费观念也随之发生了变化。现在相当多的人是以牌购货，谁家的商品商标好，牌子硬，谁就能抓住消费者的心，谁就能受到 “上帝”的青睐，商品就能卖个好价钱，从而在强手如林的竞争中立于不败之地。

　　１９８８年，我国杭州中药厂将 “青春宝”商标作为投资与香港一家企业合资时，其价值定为 ８００万元人民币。美国客商致电慈溪亨霸实业有限公司总经理罗建康，愿以３００万元的价格购买该公司的 “亨霸”商标。美国最大的烟草公司菲利普公司，收买了克拉夫特食品公司，商标出价为 １２９亿美元，竟４倍于这家企业的有形财产。

　　据说，玉溪卷烟厂重奖悬赏捉拿假冒产品，维护自己的商标专用权；杨森集团每年不惜拨出５０００万元专款宣传自己的商标。这就是商标意识！