发展动漫衍生市场 创意主打商标先行

　　动漫形象授权是一个巨大的市场，这一点没人否认。迪斯尼每年给它的米老鼠换套新衣，美泰公司隔段时间推个新芭比，泰迪熊限量版引发粉丝的疯狂抢购。变形金钢电影热映的背后是赚的盆钵满罐的玩具制造商孩之宝公司。遍布中学周边的动漫玩具店，80后已长大，这一代人已经开始对小时候动漫影视的集体怀旧。在这样的环境下，动漫玩具已不仅仅是小孩子的专利。

　　市场的庞大终会吸引资本的注意力，9月10日，国内第一家动漫玩具上市公司奥飞动漫在中小板挂牌上市。动漫衍生品市场开发，再次引起热议。这个市场虽然被看好，但在国内还尚处摸索阶段。

　　喜羊羊这个动漫形象在今年大热，据了解其作者原创动力参与制作的动漫电影《喜洋洋与灰太郎之牛气冲天》票房收入总共约9000万元，通过层层分成，原创动力仅分得1000万元左右。但原创动力的受益不仅仅于此，喜羊羊的形象授权接近60类。在文具，玩偶，服装中都不乏喜羊羊形象。它在衍生产品市场销售取得了极好的效果，依靠"喜羊羊"玩偶，香港耀邦玩具工厂整个厂起死回生。但经中华商标超市网工作人员查询,喜羊羊的所有者广州原创动力文化传播有限公司已不能在25类服装中注册喜羊羊商标。因为该商标已有大连喜羊羊羊绒有限公司在2002年先申请，此外还有内蒙古喜羊羊食品有限公司在2005年申请。可见，原创动力虽然已在创意和市场上成功，但在商标保护上还是慢人一步，缺少喜羊羊文字商标，对原创动力发展衍生市场终归是个缺憾。

　　我国要走孩之宝这种商业模式，用动漫影视来推出产品，最终达到分到动漫衍生市场这块大蛋糕。笔者以为有两点，首先是创意，创造的形象必须是民众喜闻乐见的，故事是有吸引力的，不应该像目前国内已有的动画模式，一直处在低龄化，说教化的阶段，比如在上海文化产权交易所挂牌交易的重点项目十二生肖卡通形象，笔者私以为还是太过低龄，适合小朋友，却未包括成人市场，中国的生肖文化源远流长，涵盖的人群非常广泛。要开发市场必须考虑到不同的消费群体。该形象虽已获得官方认可，但市场不是仅靠官方的强力推广就能打开的；再则是知识产权保护，包括商标专利在内的主动注册，让我们的动画产品拥有自主的产权。近几年里，国内各大动画公司大量承接国外电视台或公司的动画片在国内加工制作，给业界带来不菲的效益。然而品牌商标，专利核心在别人手上，大部分收益还是归别人所有，国内挣得的仅是辛苦钱。

　　7月22日，温家宝主持召开国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，将动漫产业作为重点文化产业提出，抓要加快发展。同样可以期待，当进入动漫文化的春天时，也必然迎来动漫衍生业的春天。有一天，中国制造的动漫形象不仅仅是为迪斯尼的加工，大部分是我国拥有自主核心品牌的动漫形象，这就是我们期待的明天。（张华）

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