企业应如何判断商标遭侵权

　　判断商标侵权很重要的一个标准为是否混淆，首先要关注的是相关公众的一般注意力，而不是销售者的主观心理状态。

　　现在各种侵权的模式更趋隐蔽，往往不是直接利用与注册商标相同的标记，而是与之相近似的商标。所谓商标近似，是指被控侵权的商标与商标权人的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或则图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使公众对商品的来源产生误认或者混淆了其来源与商标权人的注册商标的商品之间的特定联系。

　　商标近似的认定在《商标法》上扮演着极为重要的角色。我国现有商标法律法规，对商标是否存在近似既无一个具体的标准，又不容易判断，常常产生争议，这就影响到商标管理部门的认定和法院的判决，更影响到了企业的利益。

　　同时，由于我国实行的是分类注册申请原则制度，存在着大量近似甚至相同的商标，但这种情况的存在并未导致消费者的混淆，也未引起竞争秩序的混乱，这是因为这些商标标示的商品或服务是不同类别的。也就是说，商标近似是以商品类似为前提的。因此，在判断商标近似时，应首先考虑商标所标示的商品是否有相似性。

　　近似商标的使用，导致直接的后果是造成消费者对产品或服务的来源产生混淆，这种混淆使得相关公众误将不同的商品或者服务的来源混同为同一来源，还使相关公众误认为不同商品或者服务的来源之间，有经济上、经营上、组织上或法律上的关联关系。从这方面来说，判断商标侵权很重要的一个标准为是否混淆，首先要关注的是相关公众的一般注意力，而不是销售者的主观心理状态。在混淆的判断中应当以相关公众的标准进行判断。

　　那么如何对相关公众的一般注意力进行定义？这是判断商标侵权的一个难点，因为判断近似毕竟是一个主观的活动，难以产生量化的标准。所以，我们在作商标是否侵权的判断时，应遵循消费者记忆测验原则，以消费者在脑海中是否发生混淆为依据，一般消费者在购买商品时，并不将两个商标做仔细的对比，而是依据其对真正商标不确定的模糊记忆来判断的，所以在判断商标是否相似时，应当根据在不同的时间不同地点进行观察，以消费者脑海中的模糊印象为判断标准。

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