黑马出现 上海中服收购皮尔•卡丹商标

　　此前据《南方都市报》报道，皮尔·卡丹透过法新社证实，在过去两个月内，皮尔·卡丹公司一直在就出售32种产品授权与中国公司谈判。洽谈转让的是公司在中国区的所有业务的商标权，计划统一打包出售，交易价在2亿欧元左右。

　　但最后让人出乎意料的是收购者并非是此前猜测的多家以代理起家的温州企业，而是上海中服收购。据媒体称该企业已获国家批文，收购价格还是秘密。

　　上海中服法律顾问唐觉透露，此次该公司对皮尔·卡丹的收购贯彻的是"整体收购、和平过渡、积极提高"的12字方针，上海中服将获得大中国区皮尔·卡丹拉丁字母商标和汉字商标的所有权。　"上海中服的收购并不是把皮尔·卡丹变成中国的品牌，更不是部分网友担心的'糟蹋国际品牌'，这次收购是通过中服在法国设立的公司来运作的，未来的皮尔·卡丹品牌仍然会依托法国的研发中心和品牌支持，目前大中国地区20多个一级代理商资格也会继续得到承认，用句通俗的话说就是'换主不换品牌，卖房不毁租约'。"

　　据了解，上海中服进出口有限公司是中国服装集团公司的上海公司，于1996年在浦东注册成立，公司主营业务为纺织服装进出口业务和海外投资项目的运行，并主要负责中国服装集团公司在华东地区的业务管理。

　　中国入世一来，顶级国际品牌纷纷进入亲自操作市场，加上一部分有自有品牌的民族企也赢得了部分消费群体。将没有自主知识产权，没有自有商标的代理品牌逼到了一个尴尬位置，毕竟是代理，主动权在商标所有人的手上，不好经营也不好扩展。正是如此，民企们才想从代理身份变成所有人身份，直接将商标买过来，直接有鸡，总比一直买这只鸡下的蛋好。多年来我国企业的竞争力都不强，麦肯锡公司2008年4月进行的一个全球性调查表明，世界跨国公司中77%的高管认为，中国企业的竞争力主要来源于低生产成本。而相当大比例的跨国公司认为，中国企业还不是它们的竞争对手，它们称中国企业为"一个无力的竞争对手"。

　　面对金融危机，我国正在逐步实施产业结构的调整，而对于企业更强调要拥有核心的知识产权竞争力，包括专利、商标、版权。有了这些才能加入到国际市场的竞争中去。2009年面对复杂的国际形势，中国企业也尝试着主动去收购国际品牌，比如前段时间四川腾中试图收购悍马，中国长江贸易将收购英国雅格狮丹服装品牌。虽然收购成败难料，这种行为总归是一种勇气和一种探索。

　　服装品牌的商标意识很强，从商标转让中就可以窥见。中华商标超市网http://www.gbicom.cn专家介绍说，目前在商标转让商标交易中，服装品牌是最活跃成交量最大的，以中华商标超市网为例，待转让的服装商标就达到上万个。而其中参于交易的又以广州和江浙上海地带的服装厂家更为活跃。正因为在这两地已经形成较为成熟的服装产业，所以在企业会产生收购世界性服装品牌的行为也不足为奇。

　　自创品牌路长路漫漫，收购一个成熟品牌也并非易事，就皮尔卡丹来说拿到其商标所有权之后同时如何处理国内的侵权现象？如何保证皮尔卡丹的质量？进一步来说，如何能学到它先进的管理方式与品牌核心？能够发扬品牌而不是目前一再申明的不会糟蹋品牌？都是下一步要考虑的问题。商标固然重要，但商标是一个载体，质量才能使产品具有长久的生命力。愿我国服装产业有更优异的质量，更多的自主知识产权，拥有更美好的明天！（张华）

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