培育品牌还需商标先行

　　注册商标弃而不用，是一种浪费；努力培育品牌，却不对其进行商标注册，更是一种危险。企业在发展壮大过程中，既要避免无谓的浪费，更要防止可能存在的风险。

　　湖北省华强化工集团公司是2002年11月由湖北省当阳县化肥厂改制的一家民营企业。当初，该公司设计了华强化工文字商标及图形，并使用在企业的厂标及宣传品上，但一直没有申请注册，而是沿用了原当阳县化肥厂注册的珍珠泉商标，使用在主导产品尿素上。去年，该公司尿素产量达80万吨，销售收入突破18亿元，综合实力位居全省同行业第二，其珍珠泉商标2005年还被评为著名商标。

　　该公司十分重视企业文化建设，逐步形成了独具特色的华强精神、华强文化，因此，华强化工商标申请注册工作也被提到日程上来。今年，该公司申请注册华强化工商标时，却发现华强化工商标的文字部分已被浙江省华强联合控股有限公司注册，商标图形部分已被重庆市华强化工公司注册。这一情况对该公司的进一步发展十分不利。据了解，我国出现类似情况的企业为数不少。

　　与那些商标意识淡薄的企业不同，华强公司之类的企业有着很强的品牌意识。这些企业之所以被动，主要出于以下三方面原因：一是不了解《商标法》，不知道企业只有将设计使用的商标向国家工商总局商标局申请注册，才可能取得商标专用权，受到法律保护。二是企业缺乏科学规划。企业要正确实施商标战略，最重要的环节就是根据自身的客观情况，确定实施商标战略的目标，并进行科学规划。以上例子简单地看，似是商标注册问题，但是若把它放在企业的长远发展来看，实际上就是实施商标战略的科学规划问题。三是企业没有专门管理商标的机构、人员，造成企业高层的决策没有被执行和落实。

　　所以，企业为了正确实施商标战略，首先要强化商标管理。企业应结合自身实际情况，建立商标管理机构，健全商标管理制度，从商标的申请注册、使用、归档等方面进行全方位的管理，并在企业内部普及商标知识，提高工作人员商标管理水平。其次企业应制定商标战略规划，一方面将已经培育成熟的商标纳入近期商标战略规划中，及时向国家工商总局申报驰名商标；另一方面将知名度不高，但有发展潜力的商标纳入中长期规划中，及时申请注册，加大宣传力度，做好培育工作。（田官新 庄光荣）