印度 “山寨”商标凶猛

　　在全球经济陷入疲软之际，印度经济的持续发展和印度青年对外来品牌的青睐都吸引了全球零售商的群起涌入。但是，外国品牌在进入印度的过程中却往往会遭遇各种意外状况，其中最引人关注的就是无处不在的“山寨”。不过，我们可以通过下文看到，印度的“山寨”产品，无论在营销策略还是在自主品牌推广上，都比中国国内的一些“山寨”产品要强一些。

　　TimberlandVSWoodland

　　对于一些西方品牌而言，在印度市场中找到商标“双胞胎”并非怪事，以登山鞋和户外用品著称的Timberland就是如此。在进入印度市场之后，Timberland发现自己的商标和同样销售服饰和鞋子的当地品牌Woodland的商标乍眼看去就像一对失散多年的“双胞胎兄弟”。

　　Pinkberry是洛杉矶一家甜品连锁店，在进入印度市场之时，他们也与当地的甜品店Cocoberry狭路相逢，而且两者的商标亦是惊人的相似。

　　虽然英国皮尔逊-朗曼公司的《金融时报》从1893年就开始使用粉红色纸进行印刷，但是他们却在印度遭遇了印度最大的媒体集团Bennett,Coleman&Co，后者同样用红色纸印刷英文报纸，而且其名字也叫《金融时报》，注册日期则为1984年。

　　据悉，虽然皮尔逊-朗曼公司非常希望在印度发行其报纸，但是后者却对此万般阻挠，并将此诉诸法庭。事实上，在最近几个月中，Bennett,Coleman&Co旗下的一家子公司还曾在印度报业注册部门注册了多个与西方国家知名报刊杂志相似的名字，其中包括《金融时报亚洲版》和《世界金融时报》等。

　　和BennettColeman一样，规模化经营的Woodland也在印度遍地开花，除了230家专卖店（还有50家正准备开业）之外，他们还已经成为了印度各大城市商场中的熟客，如此一来，Timberland进入印度市场的计划势必会遭遇搁浅，并对其未来在印度的销售带来负面影响。

　　由于印度几乎算得上是外国品牌真空市场，所以在各大品牌伺机而入之时，外国公司和政府同时对印度国内知识产权保护的不足表示了抗议。

　　在多名印度公司高层最近访问华盛顿的时候，美国商务部长骆家辉就曾表示：“在进入印度市场之时，美国企业希望在知识产权保护能够得到保障的环境下开展业务。”

　　“山寨”可胜国际名牌

　　在6月份公布的一份报告中，科尔尼咨询公司指出，印度将成为全球今年零售增长步伐最快的国家。他们说，印度“不断增加、受过良好教育和抱负远大的中产阶层渴望一个更好的零售环境和拥有更多国际品牌可供选择”。

　　沃尔玛、家乐福和乐购等大型连锁超市正在印度开设批发商店，向酒店和小商铺提供货源；与此同时，数十家尚未进入印度市场的外国品牌则正在寻找本地合作伙伴，而这也是在印度正式经营所必须迈出的第一步。

　　在问及Woodland名字的由来之时，这个家族企业的第三代接管者哈基拉特·辛格（HarkiratSingh）表示，虽然Woodland听上去和Timberland相似，但是这也仅仅是相似而已，他称公司产品的系列和风格和Timberland完全相异。

　　Singh说，Timberland进入印度市场会给其带来益处，因为外国品牌会在印度市场上更注重高端产品，这在同时会突显出其产品的物美价廉。

　　与此同时，对于Woodland与公司商标几近孪生的状况，Timberland的发言人罗宾·蒋帕（RobinGiampa）表示，公司正在印度通过正常法律程序来处理Woodland的“品牌盗版”。

　　虽然如此，但是起诉是否能够获得成功尚无定论。新德里Luthra&Luthra律师事务所的律师罗伊说：“印度法律规定，你不能用个案来释解商标法。”有鉴于此，这就意味着法官往往认为全球知名品牌不能在印度非法复制，即便那些品牌未在印度境内经营亦是如此。

　　虽然如此，在Timberland对阵Woodland的案例中，由于Timberland很难给出要受到保护的证据，又由于自1992年营业的Woodland已经创造了自己的品牌形象，所以这场“战争”注定会斗得难解难分。

　　“山寨”比比皆是

　　同样，当问及Pinkberry甜品店是否是公司名称的灵感所在时，Cocoberry的执行总裁G·S·巴拉说，他希望创造一个与“自然、健康和社会责任感有关”的品牌。

　　他说：“我们的产品、食谱、店面设计、菜单和经营理念都是独有的，和全球其他品牌大有不同。我们计划在印度有步骤地扩大经营规模。”对于上述言论，Pinkberry没有置论。

　　虽然花旗银行已在印度经营了数十年，而且其蓝色条纹的标记也在各家分行甚为显眼，但是这并不能阻止印度商业银行———YesBank最近几年用相似的标记在印度各地开花布点。

　　另外，一些仿效者的“创作”和原型相比差别较大，所以它们也谈不上会对后者造成威胁，就拿印度的6-Ten便利店而言，其黄色和蓝色的店面标识就完全和7-Eleven相异。

　　有时候，一些模仿初看无甚区别，但是仔细一看就会露出破绽。在印度，一些摩托车驾驶员所戴的头盔上会有万宝路香烟的商标，但是在细看之后，你就会发现，“Marlboro”一词经常会畸变成“Marlborne”或“Melbourne”等。

　　据说，之所以会出现上述情况则是因为印度政府禁止香烟品牌在境内做广告。对于万宝路而言，他们自然对此不会加以抱怨，毕竟可以得到免费宣传也算是美事一桩。

　　（鹏飞）