“刘老根”的商标倒底有多值钱？

　　赵本山，地球人都知道！是当今中国很知名的商人，因为，他有一个实体公司，以演艺促实体发展，以实体促演宣传。大家知道赵本山虽然没有多高的文化，但是他所具备的商业头脑和意识是我们很多一心在商海中博弈的企业者们所不能比的，赵本山十分清楚“做文化产业必须有文化”的道理，“刘老根”商标的成功注册和推广正反映了这一点。

　　据业内人士估计，“刘老根”的商标价值至少在百万以上，为什么一个普通的商标就值这么多钱呢？著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生向我们揭示了这其中的奥妙。

　　“刘老根”值钱有两个原因，一是同名电视剧的播放，刘老根的形象深入人心，关键在老根这个人是由赵本山饰演的，越本山的知名度塑造了刘老根的形象更加丰满。从某种意义说，刘老根的形象代言人就是越本山，越本山就是刘老根的形象代言人，这个代言人谁都抢不走。如果是换了另外一个人来演，这个刘老根的商标价值就会小很多。

　　第二，刘老根是谁？是一个在电视剧中出现的农民企业家的形象，东北生活中的日常故事在刘老根身上得到了体现，民俗化是刘老根的生活氛围，在电视剧中，刘老根也是在搞文化产业，在生活中，越本山把它移到“刘老根大舞台”，以东并人最喜闻乐见的两人转形式展示出现，一下子可衷肠是强强联合，一个在电视剧中虚拟的形象（商标）与生活中的两人转结合在一起，使刘老根这个商标的文化价值量一下子提升了。

　　吴家杰先生提出，刘老根这个商标得到了广大民众的认同和喜受，这说明只有民族的，才能是世界的，刘老根这个商标已经做到了这一点。

　　那么，是不是，所有的电视剧也可以照此一学呢？一开始刘老根也不可能成为商标，每年有众多的电视剧，其中也没有成就多少商标，但是，民俗化的，老百姓喜爱，尤其是是东北，吴家杰认为，这其中艰辛只是越本山才能体会，看得出，赵本山是着意打造“刘老根”的，一个好的商标创意并不是那么容易，当然，如果有一个好的商标潜质和一个好的资本平台来运作，商标还是可以成为知名商标的，但还能不能成为著名商标和驰名商标还有很多路要走。

　　那么，对于同样的民俗商标呢？著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生已经成功的为很多企业指点迷津，经他创意开发的商标有很大的商业价值，他的商标很多为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他举例说：文化是商标的第一要素，民族商标本身具有稀缺性，在中国３０００个常用汉字中，常用于商标注册的不超过２０００个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出４００万个不同的名称，也就是可以注册４００万件商标，而目前国家已注册的商标就有１００多万件。其中，还要考虑到商标寓意和文化底蕴，真正有开发价值潜质的商标并不多。

　　规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。有文化潜质的商标是有具备做大做强的基础。如自己已注册商标“喜相随”、“天添旺”，都是具有很强的民俗气息，对于这类的商标如果企业能把握得好，策划到位，在中国这个崇尚喜庆文化、彩头行大运的农村市场中，是大有可为的。（吴家杰）