“傍名牌”五花八门 中细软支招如何应对

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“脉动”摇身一变成了“泳动”;“营养快线”摇身一变成了“营养抉线”;“奥利奥”摇身一变成了“粤利粤”;“爽歪歪”摇身一变成了“歪歪爽”……现如今，“山寨”手法可谓是五花八门，“傍名牌”等现象愈演愈烈。

近日，江边一作坊利用“洁婷”卫生巾废料变身“洁柔婷”干起了仿名牌勾当。用“洁柔婷”商标就是为了混淆视听，达到与“洁婷”鱼目混珠的效果。经营者为赚取利润，铤而走险，不料被抓，悲矣!

而早前，港版大嘴猴傍上长相呆萌的美版“大嘴猴”也曾被吵得沸沸扬扬。相似的猴脸，相似的大嘴，只是多了副眼镜，头上多长了毛，乍一看很容易让消费者混淆。

左图：商家使用的“大嘴猴”中文标识和卡通商标      右图：美版大嘴猴

不过，港版大嘴猴确实有“傍名牌”的嫌疑。经销商虽然可以提供出商标注册登记证，但实际注册的图案与在经营中的截然不同。因涉嫌冒用注册商标“港版大嘴猴”日前已被责令下架。

图为商家注册的“大嘴猴”图案

中细软专家揭露名牌的几种傍法

目前“傍名牌”形式多样，且大多经过精心策划，侵权故意明显，有的甚至披上合法外衣。

1.“擦边球”。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。如：对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀等。

2. 著名商标变商号。将著名的商标注册成自己公司的商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。然后大张旗鼓地进行宣传或在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。

3.“海归壳派”。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为是国外公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。

4.自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些产品进行质量监控与质量保证。

面对“傍名牌”，企业该如何应对?

中细软通过多年经验总结如下：

加强企业宣传教育。通过各种渠道和方式对企业进行宣传教育，引导企业高度重视商标在企业发展中的作用，鼓励打造自主品牌。

强化政府监管责任。工商行政管理部门应加大工作力度，防范“傍名牌”产品的生产、销售、注册。地方政府对“傍名牌”企业特别是对产品质量差、消费者口碑不好的企业予以取缔。有关部门应加强对企业商标工作的指导，加大行政执法联合打假的力度。

倡导正确的消费观。通过加强宣传和教育，引导消费者树立正确的消费观念，自觉抵制“傍名牌”行为，积极维权。

严厉打击“傍名牌”违法行为。引导企业加强自律，严查“傍名牌”违法犯罪案件，对涉嫌犯罪的坚决移交司法机关依法追究刑事责任。

北京中细软集团

由于受到利益的驱使，不少企业在经营中走捷径，傍名牌。不仅损害知名企业和消费者合法权益，还造成市场混淆，扰乱市场秩序。作为一家致力于知识产权产业保护的企业，中细软集团呼吁各界要重视知识产权保护，积极维权，严打“傍名牌”行为。各企业和企业法人代表要高度重视知识产权，如果在知识产权的道路上遇到困难，切记不要轻言放弃，可以向专业的知识产权服务机构咨询，以知识产权的有力武器，为企业的发展壮大开拓新路。 

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