“东古”商标屡遭同行侵权 东古公司多管齐下展开维权

传承百年的“东古”品牌，在积极拓展市场的同时，屡次遭遇同行的侵权及傍附。近期，广东省鹤山市东古调味食品有限公司(下称东古公司)与佛山市三水六月鲜调味品有限公司(下称三水六月鲜公司)之间的系列商标侵权民事纠纷及商标撤销行政纠纷持续发酵。为此，东古公司多管齐下展开维权行动。

百年传承

说起“东古”品牌的历史，东古公司负责人告诉记者，清道光三十年(公元1850年)，当时广东省鹤山县的一杨氏商人因西江水澈，民间酿造面豉之风盛行，于是在现广东省鹤山市古劳镇东宁街创办调珍酱园，经营面豉、酱油等调味酱料。悠悠的岁月里，当地制造古劳面豉的作坊众多，其中杨氏后人杨其泮所独创的面豉制作工艺使其所生产的古劳面豉远近闻名，其所制作的面豉也成为了古劳面豉独特品牌的代表，调珍酱园也作为其工艺的见证传承不衰。如今，历经百年的发展，当初小批量生产酱油、面豉等的小作坊已成为颇具规模的调味品生产基地，以现代化生产模式使古老的古劳面豉、酱油制作方法得以传承。

据东古公司方面介绍，该公司自2001年正式改名为“鹤山市东古调味食品有限公司”以来，加大资本投入，不断创新，并在企业发展中更加着重开拓省外市场，使“东古”品牌系列产品迅速占据国内调味品市场份额。2004年3月，东古公司持有的第540249号及第323891号“东古及图”商标被认定为广东省著名商标;今年1月，第1989916号“东古及图”(指定颜色)商标被认定为驰名商标。目前，“东古”品牌系列酱油已在全国同类产品中取得了较高的市场占有率，2013年，“东古”品牌调味品销售总额达7.8亿元。

多管齐下

就在“东古”不断获得市场和消费者认可的情况下，与其品牌有关的知识产权问题也随之而来。

据悉，2010年11月，同处一省的三水六月鲜公司成立，并于2011年下半年投入生产。2012年1月，由三水六月鲜公司在第30类醋、酱油等商品上申请的第9071728号“岽古鲜”商标获准注册，其后，三水六月鲜公司委托广东省佛山市广古调味品有限公司代为生产酱油等商品。

据介绍，三水六月鲜公司通过将“岽”字上部的“山”字进行弱化处理，对下部分的“东”字进行突出使用，使市场销售的“岽古鲜”产品在外观上与“东古”品牌的产品构成近似，而且相关产品的包装装潢采用与“东古”品牌产品近似的设计。而由三水六月鲜公司生产的“岽古鲜”系列调味产品并不在广东省内销售，而是大部分销往东北地区、河北省等地的市场。

针对三水六月鲜公司在实际使用中，分别利用字体横向排列和竖向排列的“岽古鲜”商标，与东古公司的“东古”商标构成外观近似等问题，东古公司展开系列维权举措。

一方面，东古公司以商标侵权为由提起诉讼。2013年12月，广东省佛山市三水区人民法院对三水六月鲜公司使用竖向排列的“岽古鲜”商标被诉侵权纠纷作出一审民事判决，认定其侵犯了东古公司第1989916号“东古及图”(指定颜色)注册商标专用权，并赔偿经济损失15万元;今年4月，广东省佛山市中级人民法院终审维持了该案的一审判决。时隔数月，广东省佛山市中级人民法院对三水六月鲜公司使用横向排列的“岽古鲜”商标被诉侵权纠纷作出一审民事判决，同样认定三水六月鲜公司的行为构成商标侵权，并判令其赔偿经济损失30万元。

另一方面，东古公司也向相关行政管理部门进行投诉。今年3月佛山市三水区工商行政管理局也对三水六月鲜公司作出了相关行政处罚，明确其侵犯东古公司注册商标专用权的违法行为，并处以行政罚款。

在追究三水六月鲜公司侵权责任的同时，东古公司于2012年12月提出对第9071728号“岽古鲜”商标的撤销争议申请，该撤销申请已获得国家工商行政管理总局商标评审委员会及北京市第一中级人民法院的支持，目前，三水六月鲜公司已将该案上诉至北京市高级人民法院。

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