童车 宁波的寿星商标

　　新中国成立后，宁波正大火柴厂于１９５０年向当时的中央私营企业局注册使用“童车”牌商标，虽然正大火柴厂如今已不存在，但该图案商标仍在国家商标局登记之中，有效期至２０１３年，堪称宁波的寿星商标。１９５４年，正大火柴厂的火柴由市中百公司包销，为此，１９５５年３月正大火柴厂在该商标下方添印了“中国百贸公司宁波供应站经销”字样（上图），并对童、车、背景等加以修改。

　　【藏品故事】 讲述人：沈水岳等

　　正大火柴厂是我国火柴工业中开办得比较早的一家企业，创设于１９０７年，取名“正大”，为正大光明之意，位于如今的正大花园小区位置。解放初期，火柴厂面积已占数千平方米，拥有交流发电机、柴油机、车床、钻床、排板车、刨合片机等设备，工人四五百人。火柴厂主要分为三个车间。第一车间负责加工木材，将采购的木材刨片、切条、晒干、筛选，使之成为火柴的梗条。第二车间主要给火柴涂蜡烛油、上药，然后烘干。涂油上药的过程非常艰苦，油温高得让人难以承受。第三车间进行装盒工作，女工们在装盒的同时要确保盒子里的火柴数量正负不超过２根。最后，给火柴盒边涂上点火用的赤磷，粘上火花纸。

　　当时的正大火柴厂就有了商标、品牌意识，据市档案馆一份资料记载，正大火柴厂于１９５０年经中央私营企业局核准注册使用“童车”牌商标，红红的底色上，一男童穿着花外衣、骑着辆男式自行车，在微笑。红底上写着黑色的“童车安全火柴”六个大字，底下是“宁波正大火柴厂”。尽管中间“童车”商标的图案有过多次改变，但记者查询国家商标局备案商标发现，如今备案的除了落款已改为“宁波火柴厂”外，与当年的图文没有两样。

　　高品质赢得了高声誉，上世纪50年代初，“童车”火柴不仅赢得了宁波市场，而且热销杭州、绍兴、台州、湖州、嘉兴、福州等地，１９５１年，正大火柴厂的产量达１２万件，是１９４６年的近两倍。

　　资料显示，１９５５年５月１日，正大火柴厂实行公私合营，１９６６年收归国有，改名为宁波火柴厂。其间，“童车”牌商标的图案随着正大厂的变化而变动着，除了左图所示的火花商标外，在原宁波火柴厂职工沈水岳家里，还收藏着后来更为时髦的“童车”商标火花：如戴着红领巾的学生骑着车，骑摩托车儿童，戴帽子系围巾儿童的剪纸造型等，这些漂亮的火花记载了一个个时代的故事。１９９２年，“童车”牌火柴商标被评为浙江省第一批著名商标。当年与“童车”齐名的“嫦娥”、“採桑”等火柴商标已退出历史舞台，宁波火柴厂也已关闭，而“童车”牌火柴商标转让后被奉化一家公司所得，目前仍在有效使用期内，其火柴行销宁波农村市场。

　　(张燕 高洁 杨微 整理)

　　【专家点评】 点评人：胡越竣

　　新中国成立后的二三十年间，火柴是家家户户的生活必需品，正大火柴厂因市场营销活络、火柴质量过硬、品牌意识强，使“童车”牌火柴在很长一段时间欣欣向荣，为宁波及周边地区居民所青睐。近２０年来，电子化产品带来了厨房革命，人们对火柴的需求逐渐减少。

　　“童车”火柴为宁波现存的寿星商标，是非常值得我们呵护和“挖掘”的，因为这个牌子在一定程度上体现了宁波人对那个时代文化的留恋。虽然从市场意义上讲火柴已很难有新的发展，但“童车”火柴可以在保持传统文化优势的同时，考虑在打火机等相关产品上加以运用，改变当前宁波及温州等地具有庞大的打火机生产基地、却缺少响亮商标的窘境。