中细软揭秘卡通商标缘何“甘”做他人“东风”

声明：凡本网注明"来源：中细软"的作品，均为本站原创，侵权必究！

转载请注明出处：www.gbicom.cn

9月开学季，不知道各位家长是不是也和小标有一样的烦恼，一边庆幸电视里充斥了一个暑假的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》终于可以告一段落时，另一边却发现给孩子上学准备的书包、文具、零食、玩具，甚至是衣服上还是逃脱不了这几位孩子心目中的主角。

不知道是巧合还是怎样，细想回来，似乎伴随着每一步动画片的兴起，都会有相应“周边产品”的流行。

图为印有“喜羊羊与灰太狼”卡通形象儿童雨衣

而这些“附属产品”究竟是否与相应动画片的出品方出于同一机构我们不得而知，总之出现了与动画片一样的名称和卡通形象，孩子们喜欢，花多少钱，家长都会为之买单。

图为“熊出没”系列书包

小孩子成目标人群 卡通成商家赚钱“东风”

不知道什么时候，商家已经将目光聚焦到了孩子们身上，孩子的钱似乎越来越容易赚。

小标说，孩子有三宝，卡通、零食和玩具好，卡通动画片一直是小朋友的最爱，就像小标四岁的外甥，只要给他动画片看，他可以在电视机前坐一天，老老实实，不找大人的麻烦，大人也乐得清闲。

因为小朋友不懂什么叫品牌，只知道自己喜欢的是喜羊羊，是熊大、熊二。所以在商场的时候，喜羊羊、熊大、熊二就成了他们的购物标准。

各商家从中看到商机，借着动画卡通的热播，投孩子所好，让家长心甘情愿的掏出自己的腰包。

图为印有“熊二蛋糕”字样蛋糕

卡通商标被抢注 质量商标切勿本末倒置

中细软商标方面的专家一直告诉小标，商标是企业的无形资产，在一定程度上它是可以体现一个企业的能力，甚至是产品的质量。

虽然商标和产品质量并不能完全划等号，但是对于像小标这样的普通老百姓和消费者来说，最关心的是你的产品连一个正规的商标都没有的话，如何让我们相信你的产品质量。

尤其只是为了吸引孩子们的眼球，而滥用动画片相关文字和形象的话，纯属欺骗消费者。

但是据小标通过中细软商标专家方面了解到的情况是，不少企业往往会在某一部动画片热播之初就会认识到其将会带来的巨大商业价值，出现卡通商标抢注的情况。随着该卡通片的热播，商标的价值也会逐渐显现出来。

针对这种情况小标也咨询了中细软专家，抢注卡通商标的商业价值会不会持久?中细软方面在回复中表示，任何一种形式的商标抢注行为，其实都只是搭顺风车的一种表现，借别人一时流行的东风，让自己的产品更畅销，从而获取更大的经济利益。

但我们都知道，任何一种流行都是有一定时效性的，而这个时效的长短谁也说不准。时间长还好，一旦这种流行褪去，你的产品也会随之被遗忘。所以商标抢注行为是不可取的，它并不利于品牌的树立和企业的长期发展。

好的商标并不代表好的产品质量，但质量好的产品绝对配得起一个好的商标。所以说，商标固然重要，但绝不能让产品质量依附于商标，本末倒置的做法只能是百害而无一利。

图为“喜羊羊与灰太狼”系列文具

卡通忽视商标查询 同遇尴尬有苦难言

记得小标在中细软《中细软解读景区名称被抢注 实为他人做嫁衣》一文中看到说很多景区对景区名称申请商标注册不够重视，继而出现商标抢注的情况。作为动漫产业同样如此，但与景区名称被抢注的情况不同的一种情形同样需要引起注意。

中细软的专家给小标是这样说的：动漫品牌(动漫形象、角色名称等)价值的运用，主要体现在玩具、文具、图书、食品等周边产品上。如果给动漫角色命名之前，不好好检索一下是否已有他人在先申请商标，可能也会落得“为他人作嫁衣裳”的尴尬境遇。

如广受孩子们喜爱的《喜羊羊与灰太狼》就遇到了中细软所说的情况，《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月开始推出，并逐渐树立了“喜羊羊”系列品牌。

而“喜羊羊”商标在2005年6月以前，就已经被他人捷足先登的在第29、30类等食品、咖啡相关的类别上申请注册过了。此时《喜羊羊与灰太狼》出品方再提出他人恶意抢注商标的话，很显然是不合适的，也只能是有苦难言，甘做“东风”。

相信中细软通过“景区名称被抢注”和“卡通商标被注册”两个事件给小标和各个企业都上了深刻的一课，商标注册和商标预前查询对企业的长期发展都至关重要。

我们不要因为对商标注册的忽视而被他人抢注，为他人作嫁衣裳;也不能因为对商标预前查询的忽视，甘做他人成名“东风”。在小标看来，商标这一课跟如何做一名好家长一样，想上好，还有我们学的呢! 

声明：凡本网注明"来源：中细软"的作品，均为本站原创，侵权必究！

转载请注明出处：www.gbicom.cn