中细软解读景区名称被抢注 实为他人做嫁衣

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随着中秋、十一双节将近，各种旅游攻略又成为广大旅游爱好者们关注的焦点。忙忙碌碌了大半年，小长假出去玩玩很有必要。

各省市的名胜古迹更是得到大家的青睐，而且很多人在出门前都习惯性的到网上搜一堆攻略，以便在有限的时间内玩儿的更充实。

最近小标也是打算趁中秋、十一的假期出去逛逛，首先考虑的是丽江香格里拉，但因为今年一月份香格里拉大火的事情，所以还是打算先在网上查查看这对出行有没有影响。

不过这一查，除了一些与攻略相关的信息，还有一堆有关“香格里拉影楼”“香格里拉酒店”的介绍信息……

图为美丽的香格里拉风景区

景区名称抢注怪圈连连

作为一名知识产权工作者，小标又出于好奇心去搜了其它一些景点，发现如“敦煌铁路”“鼓浪屿蛋糕”等以名胜古迹命名的商家、企业、机构不在少数，不难发现大到生产加工、旅游餐饮，小到小商小贩，使用景区名称作店名和商品名称的现象已经比比皆是。

不要说小标多虑，如果要去香格里拉，由于人生地不熟的被带到“香格里拉影楼”“香格里拉酒店”的可能性也不是没有的，这样的话不就会有一种被骗的感觉吗?

出现这种情况，小标还特意将疑问发给了中细软专家，确认了景区名称能否作为商标申请注册的问题。

中细软商标方面的权威专家在给小标的反馈中表示：其实，以景区名称作为商标申请注册的情况早已经不是个别了。很多企业之所以看中景区名称，尤其是一些名胜古迹作为商标，主要是看中其高知名度、易于认读的特点。

基于景点蕴含的巨大商业价值，景点名称作为商标被各商家、企业抢注的情况也是“遍地开花”：

四川著名景区“九寨沟”被抢注者标价120万元，商标类型为30类，包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。

黄山、九华山分别被一旅行社和青阳县一家乡镇资产管理企业注册。

天柱山是位于安徽省潜山县的国家4A级旅游风景区。2002年，福建某公司却在第39类旅行服务上将“天柱山”申请注册商标并于2004年获得注册。

2005年5月，“牡丹之都”商标被黑龙江省大庆市一家旅行社抢注并公告，其注册的商标类别是第39类，注册的项目是“游艇运输”、“货运”、“船只运输”等。

2007年，“武夷”等商标惨遭大量抢注。按商品和服务国际分类，在19个大类的108个小类中共有29件商标被抢注，剩余的26大类300多个小类也岌岌可危。

济源市的“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”3个商标被山西省晋城人注册，并在国家商标局公告。

……

小标以上介绍到的一些情形就是造成“提起牡丹之都，人们想起的不是河南洛阳而是旅行社;提起少林寺，人们想起的不是少林僧人而是食品、汽车”的原因。

图为嵩山少林寺景观

图为少林寺塔群景观

景区加强商标注册意识 避为他人做嫁衣

小标从中细软知识产权专家方面还了解到，如果把“旅游”看作是一种商品，那么，旅游风景区的名称就相当于商品的通用名称。

依据商标局在2000年之后的实际做法，在涉及第39类旅游服务3911组的商标审查中，对已知的旅游风景区名称一律不予注册，适用的条款就是《商标法》第十一条第一款第(二)项。

中细软的专家还告诉小标，商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的物化和商品化的表现。创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，运用商标战略占领市场，增强市场竞争力，对于促进经济发展具有重要的意义。

小标觉得以上理论同样适用于“名胜古迹”，而景点名称被其它商家、企业抢注的情况，恰恰就是因为景区缺乏商标注册意识所造成的，精心打造的品牌给别人做了嫁衣，将自己的无形资产流失到别人的口袋里。

此时如果景区想追回商标，程序很复杂，难度非常大，同时还会有相应的经济损失。所以小标从中细软专家口中听到的建议是，如果景区考虑多元化发展的话，就必须注册商标，这也是走品牌战略的重要一步。避免在积攒了一定知名度与美誉度后，因没有重视知识产权保护，没有注册商标而带来极大的危害。

而对于有意将景区名称作为商标申请注册的企业，盲目抢注更是不可取的。中细软和小标都认为：如果只是为了当下选择一条捷径，借助景区的名望，省一些宣传费的话，还不如从自身商品品质上下功夫，创立真正属于自己的品牌商标。

如果过于盲目的话，涉及到了商标侵权都不自知，很容易招来商标诉讼纠纷，到最后只能是得不偿失，对企业的长期发展绝对是弊大于利。 

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