福建省电商品牌化掀开新篇章

在近期福建省工商局公布的新认定446个省著名商标中，中国最大的运动鞋服电商“名鞋库”成为唯一入选的零售商品牌，这也是福建省工商局首次将省著名商标颁发给一个网络零售渠道品牌，掀开了福建省电商品牌化的新一页。

成立于2008年的名鞋库，尽管很快就成长为中国最大的运动鞋服电商，但其创始团队二十多年外贸背景影响，一直相当低调。不过，在品牌树立及互联网营销方面，名鞋库非常重视。据了解，名鞋库在过去5年多期间投入近亿元营销费用，通过精细化运营和推广，每年约2亿人次访问名鞋库店铺，累计已超过近10亿人次的访问量。在名鞋库官网更换全球最短域名S.CN，名鞋库获得阿迪达斯、新百伦、彪马官方授权等事件上，全国主流网络媒体及福建本土报纸、电视台给予足够关注，上千篇各类媒体的报道也为名鞋库累积了良好的品牌效益。

名鞋库CEO许松茂认为，名鞋库作为在线零售商，商品好体验好是顾客喜欢的前提，在这个前提下讲品牌、讲高效才有意义。他因此把“顾客满意度第一”当作团队工作准则。2009年，名鞋库在福建率先建立“12315网络维权服务点”，并且连续三年获得厦门市12315优秀维权点荣誉，构建起“名鞋库”著名商标的稳固基石。

据悉，著名商标的认定，必须具备几个硬性条件：品牌具有较高的知名度，为相关公众所熟知;商品质量优良，售后服务好;销售区域广，市场占有率较高;销售额及经济效益在同行业中名列前茅等指标。“名鞋库”品牌作为新兴的在线渠道品牌而获评为省著名商标，尚无前例，说明在电商大潮推动下，各级工商局对电商、对在线渠道品牌已经有较为系统、客观的认知和认可，激励着福建省众多的电商企业加快品牌建设的步伐。