“驰名商标”的广告在台州难觅踪影

4月15日，国家工商总局下发《关于执行修改后的〈中华人民共和国商标法〉有关问题的通知》，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，否则将面临10万元罚款。

在5月1日前进入流通领域的产品得到了新规的“宽大处理”，尽管它们印有“驰名商标”的字样，但仍可继续销售，直至售完。

“驰名商标”的广告在台州难觅踪影

在台州，有不少在国内“叫得响”的本土品牌。数据显示，台州有40余家企业跻身“中国驰名商标”之列，有290余家企业享有“省级著名商标”的荣誉称号。

国家工商总局一纸公告，企业用“驰名商标”打广告行不通了。

“去年年底，我们提前做好了今年全年的包装盒，新规一出，这些包装盒几乎都浪费了。”林顺妹是浙江忘不了柑橘专业合作社相关负责人，他告诉记者，2011年，合作社获评“中国驰名商标”称号，此后，每款“忘不了”橘子的外包装盒上都少不了“驰名商标”的字样。

5月后，进入流通领域的产品印“驰名商标”揽客，得接受10万元罚款处罚。新规一实施，浙江忘不了柑橘专业合作社就撤掉了外包装上“驰名商标”的广告。

在浙江海正药业股份有限公司企业文化宣传处相关负责人看来，“驰名商标”是企业文化的象征，能提升产品的品牌效应。他坦言，产品的销量主要取决于该产品的质量、服务和价值，企业宣传禁用“驰名商标”对公司产品的销售并没有什么影响。

随后，记者走访了市区多家大型连锁超市和商场，发现原本随处可见的“中国驰名商标”广告在台州市场同样难觅踪影。在欧尚超市东海大道店，记者看到4款商标的外包装中仍印有“驰名商标”字样，这些商品的外包装上显示的生产日期都在2014年5月以前。

业内说法

让“驰名商标”评定回归到本意

说起国家禁用“驰名商标”打广告的原因，市工商局商标广告处处长章建华表示，评选“驰名商标”的本意是扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好的保护，方便打假。

然而，在市场上，“驰名商标”的作用有了改变。

不少商家将其作为一种营销手段，纷纷打出“驰名商标”的广告。“新政策的颁布，让‘驰名商标’的评定回归到本意。”章建华说。

目前，新法规实施了3个月，市工商局商标广告处没有收到任何来自各下属县市的不良反映。

记者快评

禁用“驰名商标”不如废除相关评定

首批“中国驰名商标”诞生至今已经走过20多个年头。“驰名商标”的作用慢慢被异化，从“国字号”到省市级，各种“驰名商标”泛滥成灾。

“当初跑上跑下，花了不少人力和财力才成为‘驰名商标’的一分子，怎么说不能用就不能用了”、“企业外包装都是提前一年订制的，现在这些包装都废弃了，企业得承担这笔损失”……

在采访中，记者听到不少这样的声音。

诚然，要杜绝“伪驰名”、“傍名牌”等虚假广告现象，仅靠宣传时禁用“驰名商标”只是扬汤止沸之举。

相关部门不妨废除“驰名商标”的评定，把“话语权”交还给市场，让产品质量、配套服务、公司信誉来决定销量，树立企业品牌。