天中企业“驰名商标”之路 品牌商品受青睐

7月11日上午，在市工商局商标科，副科长马保群显得格外忙碌。正值省著名商标申报期，市区一些企业接连不断地打来咨询电话，他不得不夜以继日地指导企业准备申报材料。

“企业商标意识明显增强，申报省著名商标的积极性空前高涨。”在马保群看来，5月14日，全市实施商标战略工作会议的召开，无疑是一个拐点。会上，荣获中国驰名商标的正道油业有限公司和16家河南著名商标企业受到表彰和奖励，最高奖金为50万元。

马保群说，从5月中旬到7月10日，市区就有近40家具备申报河南著名商标条件的企业的负责人打电话咨询相关事宜。昊华骏化、中集华骏两家企业则积极申报中国驰名商标。

12年前 我市获得首个中国驰名商标

5月14日，正道油业有限公司的掌舵人马鹰非常兴奋：在全市实施商标战略工作会议上，他登上领奖台，从市领导手中接过“正道”中国驰名商标的牌匾和50万元奖金。在马鹰看来，这不仅仅是一种荣誉，更代表着正道油业美好的前景。

事实上，这并不是我市获得的第一个中国驰名商标。早在2002年2月，十三香系列调味品包装上的注册商标“王守义”就被国家工商总局认定为中国驰名商标。这是我市获得的首个中国驰名商标。到2009年，“十三香”商标被国家商标局认定为中国驰名商标，成为我市获得的第二个中国驰名商标

中国驰名商标带来的效应有目共睹。马保群说，2005年11月23日，在北京开幕的中国国际调味品博览会上，王守义十三香调味品集团有限公司一举拿下了由主办方——中国调味品协会颁发的与企业相关联的5个奖项中的4个奖项。

之后，我市企业再也无缘中国驰名商标。直到去年，正道油业才为我市捧回第三个中国驰名商标。

马保群认为，这一殊荣的获得是正道油业付出大量艰辛的结果。对于全市来说，这块金字招牌，必将引导更多的企业重视品牌建设，最终实现依靠品牌带产业、拓市场、增效益。

第三个中国驰名商标艰难诞生

一位业内人士表示，10多年仅诞生3个中国驰名商标，这对于一个有着八九百万人口的农业大市来说，的确有点儿少。

“当然，从客观上讲，这与中国驰名商标的评审标准高有一定关系。”马保群分析，“同时也存在企业规模不够大、知名度较低等问题，但更重要的是一些企业的品牌意识不强。”

2000年才成立的正道油业是我市一家用传统工艺生产小磨香油的企业。因为质量好，正道香油渐渐有了知名度。2004年，正道油业成功申报正道牌小磨香油“驻马店小磨香油地理标志原产地保护” 。正道小磨香油成为国家地理标志保护产品。

“当时的市、区工商部门很看好我们企业的发展，要帮助我们企业申报河南著名商标，但由于我们品牌意识淡薄，片面地认为只要产品质量好，消费者认可就行。”谈及这项迟来的荣誉，正道油业总经理马磊深有感触地说，“由于没有及时申报省著名商标，接下来发生的事，至今让我后悔莫及。”让人意想不到的事情发生了，市场上开始大量出现正古道、正品道、百年正丰、山信正道等模仿正道香油包装、瓶型、商标的产品，让人真假难辨。正道油业有限公司的产品销量迅速下降。

痛定思痛。2006年，在市工商局的帮助下，正道油业成功申报并荣获河南著名商标。从那以后，正道油业开始大力实施商标品牌战略。2009年，该公司开始申报中国驰名商标，并于去年成功荣获中国驰名商标。

中国驰名商标成为企业的“金钟罩”

作为市工商局商标科副科长，马保群长年负责商标注册、著名商标注册申报工作。他遇到的因不注重商标品牌培育而造成损失的企业不在少数。

马保群说，市区曾有一家烩面经营企业，因为没有及时注册商标，商标反被别人抢注，这家企业发展受阻。还有一销售牛肉的企业，在市区曾一度很有名气，但由于没有注册商标，最终在全市牛肉市场落了个销声匿迹的下场。

“像这样的企业，本来都有可能发展壮大，却出现如此结果，令人痛惜。”马保群说。

“商标既是实施知识产权战略的重要内容，也是发展品牌经济的关键。”如今，对实施商标战略，马磊有着更为深刻的认识。在他看来，商标战略就是以商标注册、运用、管理和保护为主要环节的经济发展战略和企业发展战略，实施商标战略不仅有利于提升企业的竞争力和知名度，而且可有效地增强对企业的保护力度。

马磊说，2008年，市场上开始出现假冒正道油业商标的事情。在维权过程中，正道油业业务员曾被不法商家打骂、恐吓。公司报案后，有关部门对制假嫌疑人进行了讯问，但终因查扣的假货数量较少而无法立案。

“如果是驰名商标认证企业，即使查扣到一件假冒产品，就可立案。”马磊说。

他说，3年前，曾有一家企业试图以食用油加工类别注册正道商标，被省商标局驳回后，仍不死心，又注册另一类似的商标，想打擦边球，蒙混过关。“我们知道后，急忙向国家商标局提出异议，历时3年，终于成功保护了正道商标专用权，但公司也耗费了大量的人力、物力。其实，若正道商标是中国驰名商标，这种投机取巧的注册行为在初审时就不会通过。”提起这一路艰辛，马磊愈发感觉到企业实施商标战略的重要性和必要性。

马保群告诉记者，国家对驰名商标的保护力度很大，不仅局限于相同或者类似商品或服务，就是不相同或者不类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，驰名商标认证成为企业的“金钟罩”。

他说，驰名商标制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的。其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争。

“品牌培育的过程是艰辛、漫长的，一旦崭露头角，便会被严重模仿、假冒，只有加强商标专用权的保护，提高保护级别，才能有效地保护自己。”马磊发出如是感言。