“仇和牌”白酒炒作商标不如注重质量

　　近日，云南市场惊现一个叫“仇和牌”的白酒。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏，因仇和调任昆明，所以希望借仇和的名气开拓云南市场。昆明市委宣传部称，尚不知此酒。（6月28日《新京报》）只有想不到的，没有商家注册不到的商标，在谢霆锋和刘德华等影视名人被恶搞成商业商标之后，仇和居然也成了一种白酒的招牌。

　　虽然商家表示只是借助仇和的名气，毫无“恶搞”的动机，但很显然，其“仇和牌”炒作的醉翁之意里，不仅仅有“借名”的想法。在时下的官场生态语境下，假如“仇和牌”的商标注册使用真如商家所言没有法律上的障碍，不管仇和本人态度如何，都可能引起下级权力向上级权力逢迎的消费风潮。而商家所期待的，大抵也就在此。

　　由此折射出一个值得警思的问题：一些企业擅长炒作而无视产品品质，重经济利益而无视社会责任，这是功利短视。故而，对“仇和牌”我们不必在“侵权不侵权”上纠缠不休，更应将之作为一个现实案例来反思：即便不违法，“仇和牌”又能热销多久？（作者 陈一舟）