农产品创牌不能“顾头不顾尾”

　　上海市粮油行业协会本月对主渠道市场一项调查显示：沪上热销的“射阳大米”竟然七成以上系假冒。其中，9家批发市场有232个批发窗口销售假冒射阳大米，是正宗射阳大米销售窗口的两倍。

　　“李鬼”横行，“李逵”的态度如何？射阳大米协会会长张昌礼在接受记者采访时表示，“被假冒的情况我们都知道，射阳大米很多都散装卖的，即便搞防伪包装，也是防不胜防。”据他们统计，每年销往上海的射阳大米在30万吨左右，占当地市场份额10%以上，但以射阳大米名号卖出的大米却有80万吨。

　　射阳大米是块不折不扣的“金牌”，早在2001年11月，该县就组织48家种子供应、稻谷生产、收购加工、销售经营企业成立射阳大米协会，为地产优质稻米产业化服务。2007年，“射阳大米”荣获“中国名牌”称号，填补了我国地名类大米名牌产品的空白。

　　然而根据射阳大米协会掌握的情况，目前制售假冒射阳大米的企业已达到80多家，售假地区除上海外，还有浙江和本省的很多地区。从假冒、虚构厂名，到擅自印刷协会成员包装；从生产商制假到销售商灌假，从假冒商标到印制近似商标，花样繁多，防不胜防。

　　“防伪技术投入成本太高”、“跨区域打假成本很大”、“大米附加值较低，打假意义不大”……记者在该县采访时，有一个强烈感觉——他们对创立“射阳大米”品牌非常重视，也做了很多扎实工作，但防伪打假明显脱节，尤其跨区域有效维权更是一道亟待正视的新课题。据透露，在射阳县内，就出现过从外地购来杂牌大米，在本地加工厂制假售假的“本地造假”现象。

　　上海市粮油行业协会的这次调查，给射阳县很大震动。近日，该县首次与沪上各大超市、农贸市场联合打假，要求生产厂商必须向超市、农贸市场等销售终端出示包括商标准用证在内的“四证”，才可进入渠道销售。

　　“农产品创牌是一项系统工程。” 中华商标协会专家委员会副主任郭修申就此指出，商标所有人不但要有注册意识，还要有管理、保护商标的意识，才能更好地发挥品牌的经济功能。要知道，打造农产品品牌仅是缔造“名牌”的前期工作，后续的市场管理必须紧紧跟上。尤其政府部门，有责任加强市场监管，压缩造假空间，才能让名优产品效益最大化。否则，即便有了“金字招牌”，也会被假冒产品毁掉市场，前功尽弃。 （李玲 王世停）