“驰名商标”禁宣，利空二三线白酒品牌

新《商标法》正式实施，“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。这让已获得“驰名商标”的酒企开始了“换装”热潮。那么，“驰名商标”对哪类酒企影响最大?

“名酒企业基本上已经完成新包装的更替，经过2013年和2014年春节销售旺季，老包装产品库存消化掉了大部分。新商标法对名酒企业影响不大。”一名白酒经销商表示。

“新商标法一出台，有部分经销商要求换货。酒厂明确表示，5月1日之后发的货都可以换，之前的就不能换。”泸州老窖一名市场人士透露。该人士表示，新商标法让酒厂浪费了一批包装材料，但对于市场影响不大。

“对于二三线白酒品牌影响是最大的。因为二三线白酒缺乏历史底蕴，市场推广资金又有限，只有利用‘驰名商标’来宣传自己。如今，连这个唯一的砝码也被拿走，未来市场将很难做。”深圳吉利贸易有限公司总经理肖锦松表示。

肖锦松说，“驰名商标”是一个法律概念，并非一个荣誉称号。近几年来，“驰名商标”被二三线白酒品牌曲解为一种荣誉，广泛作为商用。禁止以“驰名商标”名义进行宣传，可以避免误导消费者，有利于市场公平竞争。二三线白酒品牌只有依靠产品质量、创新营销，才能真正提升自己。