苏区振兴 品牌助力——江西省赣州市商标工作采访记

赣南，曾经的中央苏区，一片红色的土地。2012年，《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》(以下简称《若干意见》)发布后，赣州——江西省赣南老区，立即加大了发展经济的力度。当地工商部门立足职能，注重发挥商标品牌在经济发展中的助力作用，引导、帮助企业注册商标，培育品牌，取得了显著成效。5月上旬，走进赣南这片热土。

一

龙南县位于赣州市最南部，与广东省河源市接壤。5月8日，一场名为“龙南苏区振兴·中国品牌助力 百家食品药品企业走进龙南”的招商引资项目推荐会在这里举行。龙南县委常委、副书记陈骥主持了推荐会。

陈骥说，龙南县有丰富的自然资源，既有“工业的味精”——稀土，也有不少独具特色的农副产品，如紫皮大蒜、脐橙和板栗等。近年来，龙南加快了发展的脚步，发挥了承接珠三角产业转移的功能，包括国家级开发区龙南经济技术开发区在内的众多县内开发区进驻了不少稀土开发、再生资源综合利用、食品药品、电子信息等企业。他欢迎与会的品牌企业多关注龙南，多与龙南开展经济合作。

与会的企业中，既有大名鼎鼎的北京新发地农副产品批发市场、生产电子显示屏的上市公司京东方科技集团股份有限公司，也有天津蜡笔小新食品公司、河南三全食品股份有限公司等企业。这些企业通过实施商标战略，创出了自己的牌子。一些与会代表表示，将寻求在龙南的投资发展机会。会上，北京新发地市场与龙南经济技术开发区达成了合作意向。

与会的龙南县工商局局长赖小飞对说，帮助企业培育品牌，助力企业加快发展，是工商部门的职责所在。真的希望品牌企业来龙南投资，携手龙南企业一道发展。

了解到，龙南县共有稀土企业30余户，拥有稀土“开采—分离—冶炼—加工—应用—研发—稀土二次资源综合利用”完整的稀土产业链和产业集群，龙南稀土产业园区被科技部认定为国家发光材料及稀土应用高新技术产业化基地。就是这样一个稀土经济强县，却曾经是品牌弱县。

龙南龙钇重稀土材料有限责任公司是一家从事稀土冶炼及深加工的企业，由于公司品牌意识比较淡薄，一度导致生产出来的产品知者甚少。龙南县工商局了解这种情况后，派出专门人员帮助其策划商标注册、品牌培育等事项。该企业也意识到要发展壮大，首先必须创建自己的品牌。在工商干部的服务帮助下，该公司向国家工商总局递交了龙钇商标注册申请。在商标培育过程中，工商干部从帮助该公司制定名牌培育计划，补充、完善申请资料，到帮助公司健全商标管理制度，提供法律法规政策咨询，提供了全方位服务。几年来，公司不仅成功注册了龙钇商标，而且该商标还被认定为江西省著名商标，龙钇牌稀土硅铁镁合金也被评为江西省名牌产品。该公司以该品牌为载体进行了大量营销活动，年销售收入由几千万元增加到1.5亿元。近年来该公司生产的重稀土添加剂的市场占有率稳居国内第一，龙钇商标也已成为国内同行业的知名大品牌。每每谈到这些，该公司人员都会说：“这些都离不开工商干部的帮助啊!”

龙南县工商局商广股股长赖小萍告诉，目前县里正准备在农产品商标培育方面下功夫，拟就板栗、紫皮大蒜、脐橙和客家米酒等特色农产品申请注册地理标志证明商标。目前，成立龙南县脐橙协会、水果蔬菜协会的工作正在进行。这两个协会成立后，申请地理标志商标注册才有可能。

二

龙南县的商标培育工作取得了一些成绩，但由于起步较晚，还存在较大的发展空间，目前全县的有效注册商标数量尚不足200件。与龙南相比，赣州市兴国县商标工作的步子迈得快一些，目前已有近千件注册商标。

兴国是有名的将军县。在兴国的将军园里，清楚地写着以肖华上将为首的中国革命史上56名兴国籍将军的名字。兴国县的商标也带有“将军”特色。

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兴国县工商局商广股股长肖鸿告诉，该县有的商标名称中就含有“将军”二字，如将军绿宝、将军红、将军园。将军绿宝是兴国县绿宝米业有限公司的大米商标。为了做大这个品牌，该公司坚持参加中国—东盟博览会(广西)、上海农产品博览会、中国绿色食品博览会(南昌)和赣州脐橙节等经贸活动，展示、推广自己的品牌。近年来，该公司为此投入近20万元，换来的是3份合同，合同金额达1000万元。将军绿宝目前是江西省著名商标。

将军红是脐橙产品商标，其持有人是兴国县将军红果业发展有限公司。该公司步子迈得更大，近年投入近30万元推广品牌，正在将脐橙、茶叶产业做强做大。

兴国县另一件著名商标叫百丈泉，商标所有人是江西国兴集团百丈泉食品饮料有限公司。记者在这家企业采访时了解到，该公司的休闲食品品种很多，其品牌知名度在江西省名列前茅。

帮助、引导企业注册地理标志证明商标也是兴国县工商局干部经常思考的问题。为此，该局采取一对一的帮扶措施，为涉农企业提供服务。近年来，在工商干部的指导下，该县先后提交了兴国灰鹅、兴国鱼丝、兴国红鲤鱼、兴国九山姜、兴国倒蒸红薯干等5件地理标志证明商标注册申请。其中，兴国灰鹅商标已于2012年成功注册。

三

赣州市共有19个区县，面积约4万平方公里，是农业大市。因此，培育地理标志商标是赣州各地工商部门的一项重要工作。

“赣州市目前有9件地理标志证明商标，名气最大的应该是赣南脐橙。除此之外，信丰脐橙、宁都黄鸡、寻乌蜜桔也有很高的知名度。”赣州市工商局商标局局长刘济英告诉。

2009年至2012年，赣州市地理标志商标处于快速发展阶段，共成功注册6件，其中一件是有口皆碑的赣南脐橙。

赣南脐橙注册成功后，在市政府的统一领导下，工商、质监、农业、果业、商检等部门和脐橙协会密切配合、共同努力，2010年、2011年共推广使用赣南脐橙商标果贴30亿枚、箱贴9000万枚。脐橙销售市场不断拓展，建立起了覆盖全国的市场营销体系，产品遍布全国，并远销东南亚、中东和俄罗斯等20多个国家和地区，还把以新奇士为代表的洋品牌挤出了中国大部分市场。目前，赣南脐橙品牌价值经评估达26.08亿元，位于全国“十佳农产品区域公用品牌”之首，也位居全国柑橘类品牌之首。赣南脐橙已成为造福赣南几百万果农的一块金字招牌。

与此同时，地理标志商标保护成为商标监管工作的重中之重。赣州市工商局局长刘雪峰要求各区县工商部门采取打防结合、上下联动和部门合作等多种措施，加大对地理标志商标的保护力度。为保护宁都黄鸡商标，宁都县工商局指导县畜牧兽医技术服务中心在广东、福建、浙江等10多个省市派驻打假防控信息员，及时为当地工商部门提供打假信息，并先后帮助宁都县畜牧兽医技术服务中心在福州、厦门、顺德等地打假维权，协助当地工商部门查处假冒宁都黄鸡案件4起，有力地维护了宁都黄鸡品牌的良好形象。

在《若干意见》中，国家提出要在赣南等原中央苏区大力发展特色农业，做强脐橙产业，加快脐橙品种的选育和改良，积极发展蜜橘、茶叶、白莲、生猪、水产品、家禽等特色农产品。如何做强做大这些农产品?对工商部门来说，引导、帮助企业申请注册商标，助推企业发展品牌经济，显然是一条合乎时宜、行之有效的途径。今天，在赣南这片红土地上，发展品牌经济的意识正日益深入人心，工商干部、企业员工正在为此一天天地忙碌着。