驰名商标禁宣 卖场、商家早换“装”

5月1日，国家正式实施了新修订的《商标法》，新《商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。据悉，违反此规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。从此以后，“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”这三大家居行业最爱宣传的“荣誉称号”都被叫停。家居行业不乏驰名商标拥有企业，那么，建材产品带有驰名商标的包装是否早已更换?卖场里带有驰名商标的广告牌是否早已撤下?

外包装、宣传海报均已更换

记者走访了京城几家大型家居卖场，各企业户外广告和店内宣传上，已经见不到“中国驰名商标”的字样了。几家拥有驰名商标的陶瓷品牌店内销售人员告诉记者，大概从4月开始，新包装和新广告基本都开始更换。记者从美巢工厂了解到，美巢4月份生产的各类辅料产品就已变成“不带驰名商标”的新包装了。城外诚家居文化广场也早在“五一”前就统一组织商户撤换了带有驰名商标宣传的广告牌。吉星亿德家居广场总经理殷玉新也表示，目前已经挨家查看商户的促销宣传语，有“驰名商标”的一律进行更换。

“驰名商标”作用屡被夸大

“驰名商标”又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约，成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。记者查阅资料发现，驰名商标原本的意义，有三点：第一，法律保护力度加大。如果商标成为驰名商标，则该商标可受到扩大的法律保护;第二，获得政府政策支持。企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持;第三，巨大的品牌荣誉。“中国驰名商标”这一称号代表着中国商标领域的最高荣誉。

然而不知何时起，“全国驰名商标”被很多企业误将驰名商标当作了市场影响力加分点，和宣传产品时的卖点。很多企业认为“驰名商标”是一种很好的“广告”。而将这种驰名商标当作荣誉称号的心态，渐渐也已蔓延到卖场，当大家都想挤进某一家卖场时，拥有驰名商标的品牌似乎更容易进入。

而实际上，驰名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。北京家居协会刘晨秘书长认为，企业把驰名商标作为宣传点，可以说是违背了驰名商标的作用。这种现象似乎有些“本末倒置”。“拥有驰名商标并不代表所有的产品都能保证达标和合格。”

企业竞争拼质量拼服务

很多购买过建材产品的消费者应该都注意过，在油漆、地板、瓷砖市场上，很多产品都贴有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等标签。很多消费者也表示，选购产品时，看到“驰名商标”等字样，会感觉有“驰名商标”的产品在质量上会更有保障，买得也会更放心。也正因如此，家居企业也抓住了消费者的这一心理，大肆以“驰名商标”作为产品宣传。

驰名商标的禁用，让企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。对于是否会影响产品的宣传，一些企业也给出了答复。东鹏林总认为，一个企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性。新中源陶瓷副总刘登峰也表示，驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。“如今的消费者也很睿智，并不会因为一个小小的商标就来决定是否购买该产品。”刘晨秘书长则认为，驰名商标的禁用也是一种好事：“这样可以加强企业对自身产品品质的保证，让企业更多地靠品质、设计、工艺、服务等诸多方面来说话。”