传播民族商标，做二十一世纪的弄潮儿

商标作为企业面向市场的一种视觉元素，作为与消费者沟通的桥梁，以至于承载太多的内涵和期望。商标一个视觉符号系统，它帮助了企业和产品与消费者建立了一个良好互动的关系。如何才能把企业和产品通过最有效的方法传递给受众呢?商标的设计是保障、是前提。但是，很多专业线企业由于缺乏资金和专业型人才，仅从美学出发，却忽视了营销与产品，文化与消费情感消费需求的关系，对商标的设计往往敷衍了事。也有非常“重视”商标设计的，却又凭个人的喜好和眼光来选择一些图形、色彩和文字，以期待一个标志诞生一个神话，结果却事与愿违!

可口可乐在中国的成功与它的商标名称有着很大的关联，Coca-Cola这个奇异饮料的名称一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名称，不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意，这正是体现了中华汉字的深厚底蕴和民族特色。

中国早期的图形商标大多为花鸟虫鱼、飞禽走兽、亭台楼阁、风景名胜、名山大川、天象地理和人物头像等。随着社会和经济的发展，通过实践认知，那种繁杂的图案商标越来越少，而将文字艺术化、图形化的商标越来越多。文字与图形的相互渗透，特别提出的是，任何商标都是具有本国家或本民族的鲜明特性，民族文化元素在商标及后来的品牌传播中占有重要地位。如北京2008年奥运会会徽，也是利用汉字“京”字的字义、字形，来象征奥运会的举办地北京，也体现了奥林匹克精神。利用汉字的表意性，以象征的手法，表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的广泛认可。广州2010年亚运会会徽：以草书字体构成申亚城市“广州”二字，点线富于动感，传达了强烈的现代城市精神、人文精神和亚运精神。草书流畅飞动的艺术特征在这里得到充分发挥，使标志图案舒展、自由、活泼、灵动，体现了时代的节奏与动感。这些富有时代气息的标识极具民族文化内涵和时代气息，也显示了汉字标志巨大的生命力和感染力。作为国家“十一五”期间重大文化工程——中国文字博物馆已经在甲骨文发祥地河南安阳开馆。

新时期的汉字标识，见证着中国的经济的勃勃生机发展。民族品牌的大国崛起与祖国的经济、社会发展休戚相关，而祖国的强大则更有助于品牌集群效应的产生，商标价值随着国家实力不断增值，国家品牌指数显示：中国品牌借奥运提升至第22位。

现在有一种观点认为，中国不是缺少民族产品商标，而是缺少民族商标品牌打造能力。资深营销策划人查钢先生认为，打造的前提是需要企业要有强烈的自主品牌意识，对产品品牌文化具有强烈的认同感，当前不少企业是依附于洋品牌的“光环”之下，对于亲朋兴的民族商标的品牌打造没有长远的规划，以一昧赚钱为目的，以功利为企业发展的驱动力，能活着就好却不求理解为什么而活着?商标战略作为知识产权战略的重要组成部分，将在培育我国自主品牌和国际知名商标方面能够起到强大的推动作用。中国创建民族商标品牌必须具备三个关键前提：首先，必须立足创建一个前瞻性的商标标识，而非仅仅是一个传统的文字商标;其次必须以创造性和文化内涵吸引客户，在商标中独创的产品创意与生活方式诠释产品的附加价值;最后，立足长远规划未来，必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国经济的未来是在于国际市场。