冒用“小沈阳”商标是伪“名人经济”

　
　　“从孩子书包里翻出来的，名字叫‘小沈阳’，不知道是不是卫生，能帮我查查吗？”一位学生家长给本报打来电话说。家长说的“小沈阳”，是一种袋装油炸食品。这种食品一袋仅40克，在食品包装袋的正面，印着产品的名字“小沈阳，我最牛”。下面的生产厂家则写着宝康食品有限公司。记者终于在一个橡塑加工厂的院子里找到了宝康食品公司。公司负责人却矢口否认上述事实。

　　打“小沈阳擦边球”，无外乎就是想借助“小沈阳”的“美誉大树”，背靠大树好乘凉，为自己谋求立竿见影的经济回报、不择手段的厚黑利润。这只能是“搬石头砸自己的脚”。

　　虽然 “经济活动中注入的名人文化越多，物质生产中产品的档次和附加值就越高，竞争力就越强，效益就越好”，但不要忘了，经济信誉和优良产品是本，名人影响只是“绿叶点缀”。经济是发展大树，名人代言只是装扮的枝叶。其主要目的是为了更好开发产品内在文化资源，而不是抛开质量形象抓品牌的舍本逐末。

　　换言之，就算是小沈阳愿意为这家公司代言，其产品首先应该具有较好的市场认同，有优质稳定的市场信用，更应该是值得推敲的市场品牌，这样的产品才可能和“小沈阳”的知名度、美誉度相匹配。一家目前还寄居在塑料厂的“街道工厂”，根本不具备这种产品实力，其非常着急的用低劣的、甚至是粗制滥造的手段达到赚钱目的，实在是一种荒唐而弱智的市场冲动。

　　近些年，昏了头的“名人经济”行为还真不少，有借助梁山伯、祝英台“原发地”开发的“历史经济”，还有人说“牛郎是他们某市城西20里的牛家庄人”，“有4个县市说花木兰是他们那里的人”，山东阳谷县与临清市，二地共同打起了“金瓶梅”这张牌。——“小沈阳擦边球”与此相比，并无二致。

　　经济就是经济，名人可能感动大众，但绝对感动不了经济。所以，与其挖空心思编造虚幻经济，倒不如静下心来，深入研究经济规律，耐心打造企业品牌，用优等产品打天下，远比这种拙劣的“名人经济”更有效，更能取悦人心。（金明鱼）