保靖县实施商标战略纪实

“大伯，200元1斤卖不卖?”日前，几名来自长沙的自驾游客将保靖县葫芦镇黄金村当天传统手工炒制的黄金茶秋茶抢购一空。时下，已是深秋，但省内外一批又一批游客不远千里来到吕洞山观光，走进“保靖黄金茶”主产区购买黄金茶。这是“保靖黄金茶”荣获湖南省著名商标后带来的品牌效应之一。近年来，该县大力实施商标创牌战略，鼓励企业注册商标，并积极为商标“创牌”提供服务，同时对“名商标”“名品牌”给予重奖。截至目前，该县注册商标达91件，拥有国家地理标志证明商标1件，湖南省著名商标5件,被司法程序认定中国驰名商标1件。

宣传引导注册商标

该县把宣传和普及商标知识作为推进商标战略的重要保障和基础性工作来抓，建立了政府主导、工商部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标发展体系，以“3·15”消费者权益日、“4·26”知识产权日为契机，充分利用电视和网络等媒体大力宣传《商标法》、《专利法》、《著作权法》等法律法规，向群众普及如何申请注册商标、识别注册等知识。积极为企业搭建政策咨询、沟通交流平台，不定期召开专题会、研讨会、举办培训班，为企业营造“关注商标、发展商标、保护商标”的良好氛围。通过宣传，初步形成注册商标、发展商标、重视商标和保护商标的良氛围。2009年，该县平均19户企业拥有1件注册商标，今年达到平均7户企业拥有1件注册商标。

突出特色培育商标

该县按照“申报一批、争创一批、培育一批、储存一批”的工作思路，建立具有产业优势、行业特色的商标培育梯队，丰富储备商标品牌发展资源。通过商标创牌扶持农业产业化企业和农民专业合作社，充分发挥“公司+合作社+农户”和“规模+商标”的经济链条效应，将资源优势和特色优势转化为市场优势，提高农产品附加值，促进农民增收。在91件注册商标中，涉农商标达53件。对有一定知名度的商标，实行重点帮扶，按梯次引导创建著名和驰名商标。目前，已培育出中国驰名商标司法认定“土家人”1件，国家地理标志证明商标“保靖黄金茶”1件，湖南省著名商标“土家人”、“水田河酒”、“保靖黄金茶”、“换金茶”、“湘轩华”等5件。

全程护航维护商标

该县坚持培育商标与查处商标侵权行为并重，切实保护商标注册人合法权益。2008年，该县土家人集团公司发现其注册的“土家人”商标被重庆市万州区三正镇某村民侵权，该县工商部门及时带领公司法人和法律顾问向重庆市第二人民法院提起诉讼，不仅依法保障了公司的注册商标专用权，而且重庆市第二人民法院根据《商标法》认定驰名商标的条件，报最高人民法院备案，依法认定“土家人”商标为中国驰名商标。近年来，该县坚持“预防为主，防打结合”的方针，建立了“全方位、系统化、预警性”的商标保护体系，对注册的商标、著名商标、驰名商标、地理标志证明商标实行跟踪保护。充分发挥“12315”行政执法体系作用，突出开展以商标保护为主要内容的打击侵犯知识产权专项行动，累计立案查处商标侵权案件9起，为商标战略的实施，营造了良好的市场环境。

围绕品牌运用商标

商标不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态综合反映和体现。为此，该县围绕获得的驰名商标、地理标志证明商标、著名商标加大宣传推介运用力度，不断提升“名商标”“名品牌”的市场价值和消费者的认知度。“保靖黄金茶”荣获著名商标前，年产不足10吨，平均销价60多元1斤，愁销路。获得著名商标后，几年时间发展到5.1万亩，成为全国重点产茶县，现在年产近200吨，平均销价500多元1斤，却连年尚未采摘就被全国各地茶商预购一空，商标品牌给黄金茶农带来了实实在在的实惠。土家人集团公司生产的246种“土家人”紫砂陶产品畅销全国21个省市，其生产能力5年时间壮大到全国同类行业第一。水田河酒厂生产的“水田河酒”系列苗霸白酒已成为四省市边区具有相当知名度和影响力的品牌，被美誉为“保靖五粮液”。