“驰名商标”剩宴 涂料企业应回归产品质量

8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

根据《全国人民代表大会常务委员会关于修改<中华人民共和国商标法>的决定》，修改后的《商标法》自2014年5月1日起施行。也就是说，从现在算起，“驰名商标”字样合法存在于广告宣传、包装容器、展览等商业活动中的时间不足8个月。

这是名副其实的“剩宴”。在剩下的不到8个月的时间里，曾经以“驰名商标”为宣传资本之一的各类企业将陷入一场预期忙乱的清理“驰名商标”在商业领域的使用的“大会战”当中;“驰名商标”最后的广告宣传功效，也将随着2014年5月1日的临近，香消玉殒。

至于涂料行业，因为“驰名商标”用于广告宣传和产品包装、容器的现象同样泛滥，也必然面临内部自行整顿的命运。在享受“剩宴”的同时，留给那些曾经通过各种手段获得“驰名商标”认证、并将其用于广告宣传的涂料企业的，更多的是“剩宴”过后的狼藉。

谁将成为第一个“收拾残局者”?“剩宴”过后“驰名商标”还有哪些剩余价值?又有没有更好的替代物来抚慰企业的损失所受的“伤害”?……这些问题都有待时间一一给出答案。

风声早传来

“驰名商标”的广告宣传功能被禁并非是一场无法预计的“地震”。事实上，本次《商标法》修订自2003年上半年启动，至今已逾十年。期间多次反复，直到2012年12月，修正案草案第一稿才正式提交全国人大常委会审议;今年6月进行了二审，最终在8月底的第三次审议后通过。

其中“驰名商标”禁用于广告宣传的条例在二审草案中就有明确限定。根据媒体的报道，该草案规定，“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”这一条例跟最终获通过的《商标法》修正案的描述完全一致。

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也就是说，从“驰名商标”将被禁止用于广告宣传消息的传出到最终成为法律文本，有一个为时达2个月的时间段。在这一时间段里，尽管这一新规得到了众多媒体的解读，认为“商标法修正案或将切断驰名商标背后利益链”(《中国经济周刊》文)以及“驰名商标制度在中国被异化，商标法修改迈出矫正的第一步”(《新世纪》周刊文)等，但在涂料行业，这一条例引起的关注依然有限，“驰名商标”的字样依然大大方方地出现在涂料产品专卖店的店头、产品包装及广告上。

反倒是在《商标法》修正案二审之前发生的另一事件，却在涂料行业引发了波动。今年4月底，某涂料企业被曝光花钱“买”假判决获得“驰名商标”认证(司法认证)的消息在涂料行业内不胫而走，甚至在一段时间内成为涂料人士的谈资。

但遗憾的是，这一事件并没有引起行业内部对已然泛滥“驰名商标”认证乱象进行反思。人们更关心的是该企业该如何应对这一变故，而不是从行业的层面去思考可能发生同类危机。那些通过不同途径获得“驰名商标”认证的涂料企业，并没有意识到相似的命运的即将降临。(《涂饰商情》曾于2013年5月上期以“驰名商标：被误读的‘桂冠’”为题，报道了“驰名商标”在涂料行业的乱象)

据了解，上述涂料企业在被曝光后，开始了对“驰名商标”标识的清理行动，包括更换店头、产品包装、VI手册等。记者从多个渠道了解到，目前该行动还在进行中，并没有完全更换完。“一些经销商会舍不得钱。”该企业内部人士表示。

随着《商标法》修正案的通过，该涂料企业的清理“驰名商标”标识的行动更像是对未来的政策法规走向误打误撞的“预见”。现在，借着《商标法》修正案获得通过的契机，他们加快了更换店头的步伐。“公司告诉他们，如果不换好涉及到罚款，公司不予理会。”

反观那些同样拥有“驰名商标”认证的涂料企业，在广告宣传和包装禁用“驰名商标”字样成为法律条文时，它们中的大多数显得猝不及防，而留给他们的时间也更加地短。

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清理倒计时

可以预见，在接下来的不足8个月的时间里，一场关于“驰名商标”标识的清理“会战”将在全国各行各业中展开。涂料行业也不例外，清理行动已经迫在眉睫，谁将成为第一个行动者?

一家位于广东中山的涂料企业的内部人士向记者证实，针对“驰名商标”不能用于广告宣传的事，9月5日的时候就已经有工商部门的人员跟他们打了招呼。“我们公司收到通知了，就是不让用(‘驰名商标’)了。”

事实上，一些涂料企业已经付诸行动。一名来自浙江的家具漆企业人士告诉记者：“我们公司都有这个通知了，说10月开始，以后公司没什么驰名商标了。”但他同时表示，“真的实行可能会没那么快。”

更有涂料企业很早就开始了淡化“驰名商标”的宣传功效。嘉宝莉漆的一个经销商表示，“我们公司去年就开始不打这个(‘驰名商标’)了。”她认为，“驰名商标”含金量不高，对销售的影响不大。

但能有如此觉悟的涂料企业毕竟只是少数，数以百计的拥有“驰名商标”头衔的涂料企业面临被动清理的境况。各类广告设计、宣传册、VI手册、终端店面形象、包装桶等，所有印有“驰名商标”字样的物料都将成为清理的目标。对于涂料企业来说，包装桶以及终端店面形象的更换是比较头疼的事情。

在包装更换的问题上，广东顺德的某涂料企业内部人士余扬(化名)向记者透露，几乎每一个企业都有库存，那些拥有“驰名商标”头衔的企业也必然将它印在了包装上。对于库存少的企业来说，“到明年五一前肯定能消化完的”;但库存多的企业可能就没那么幸运了，最终可能造成一定浪费。“好多厂家还有好多包装什么的一时半会还使用不完。”前述中山的企业人士如此表示。

但最大的问题还在于渠道层面。据余扬介绍，厂家在与经销商签订的合作协议中，店面形象的翻新费用并不算作厂家的支持项目单列出来，一般来说只是包含在给经销商全年费用支持的一部分。也就是说，因为“驰名商标”的被禁用而要求经销商更换店头，无异于叫他们多花了一笔支持费用。

如何让经销商接受这份“额外支出”需要企业考虑周全。但余扬对此似乎并不担心，他告诉记者，像这种变故经销商应该不会有太多的抵触情绪，毕竟是法律条文，属于不可抗因素，谁也无法预料和抵御。而从经销商的角度，“驰名商标”宣传功能的被剥夺相当于缺少了一项品牌宣传的利器，要从心理上接受可能还需要一定的时间。