民俗文化注册国家商标 无形资产如何有形化？

8月14日，安县睢水镇金花村，农家乐“围水山庄”老板唐文强听到了一个消息：“睢水踩桥”、“睢水春社”两个商标标识成功获得了国家工商行政管理总局批准。

“这对我们来讲，简直是最大福音。”唐文强乐得止不住笑。他的农家乐距离踩桥点——太平桥仅一公里，每年踩桥会都宾客爆满。“2011年踩桥会，两天收入了10万元，2012年踩桥会增加了一天，农家乐收入近20万，占全年一半。”此次成功注册国家商标，也预示着睢水踩桥的名气将上一个档次，“前来的游客只会更多，我们生意越好哦。”

“民俗文化品牌注册国家商标，我们就是要让无形资产有形化。”安县社会科学界联合会主席席珍奎说。

□本报记者 吴璟

从自娱自乐到文化品牌

据了解，睢水踩桥会由川西北最大民间风俗“踩桥消灾祛病”和“拜干爹”两个活动相融、发展、演变而来，持续至今已有200余年历史，被评为“中国十大民俗活动之一”、“中国最火爆的民俗活动之一”。

今年3月，立春后第五个戊日，安县一年一度的民俗节日——“睢水踩桥会”再现万人空巷的胜景。2天踩桥会，吸引了当地及附近市州30万游客，实现近千万的旅游收入。“睢水踩桥本是当地群众自发组织的一个民俗活动。这么火爆，倒是给我们提了一个醒，即对睢水踩桥民俗文化活动品牌进行重点挖掘、打造，形成全国闻名的‘中国春社·睢水踩桥’特色民俗文化品牌。”席珍奎说。

为了确保这一品牌切实成为安县的独有文化符号，防止被抢注、滥用和冒用，安县社会科学界联合会从去年4月20日起，分批对“睢水踩桥”、“睢水春社”、“睢水太平桥”、“太平桥”四个标识向国家工商行政管理总局商标局进行商标标识注册申请。

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截至目前，第一批申报的“睢水踩桥”、“睢水春社”两个商标标识已成功获得国家工商行政管理总局批准。“睢水太平桥”、“太平桥”两个商标标识也进入最后公示期，即将获得批准。

有形化，还得有载体

“注册成功，只是为无形资产有形化打下了基础。”在睢水镇党委书记杨小海看来，“睢水踩桥”、“睢水春社”是目前镇上唯一的国家注册商标，究竟打造怎样的“有形化”载体，还要“摸着石头过河”。

要补的“短板”不少。“过河”第一步，就是硬件的提升。据悉，当地正着力打造民俗风情一条街(睢水古街)、民间工艺品一条街、民间小吃一条街、三国魏延点将台、沙汀故居展览馆、中国古桥博览馆、海绵生物礁科技长廊等。“最终形成一个民间民俗活动的大场所、民间文艺表演的大舞台、民间工艺品展销的大市场。”杨小海说。

而在睢水镇的外围，围绕“中国春社·睢水踩桥”民俗文化活动核心区，也规划了以白水湖、晓坝镇、千佛山、罗浮山温泉等为环线的文化旅游发展带。

此外，当地还开展起了非物质文化遗产展览、展演、传播工作，并启动了“睢水春社踩桥”国家级非物质文化遗产申报工作。

“有载体，就可以吸引资金投入，加快推进文化与产业的融合。”杨小海介绍，注册国家商标后，将携手工商部门，进一步加强对“睢水踩桥”相关产品的梳理，并专项建立企业和产品档案，主动帮助商家打造区域产品特色，抢占市场。