“中国地理标志”商标受冷落 小企业积极性不高

大企业不愿花费时间和财力对农产品地理标志证明商标进行推广后与他人共享品牌利益，而中小企业则倾向于“搭便车”获利，自己投资积极性不大。

目前百姓对地理标志农产品接受度不高，使得不少地理标志农产品价格与同类产品差不多，而生产者使用这一标志却要付出很多人力和物力成本反映产地、优质特征的农产品地理标志证明商标，在我市的使用情况呈“冰火两重天”现象。记者获悉，取得该商标并使用的阳山水蜜桃、甘露青鱼农户约达80%，而宜兴百合、江阴河豚使用者寥寥，斗山太湖翠竹甚至还“待字闺中”。证明商标何以受到冷落?如何提升这一无形资产的经济价值?记者就此采访了市农委等部门及相关农业基地、协会人士。

在甘露青鱼协会办公室，记者见到青鱼包装箱上除了“甘露青鱼”字样，还贴有由“中国地理标志”字样和黄色的麦穗、绿色的叶子组成的标志(见图)。“自2005年使用这一集体性标志后，我们打统一品牌，对不按标准生产并记录的农户不发印有这一商标的包装，这就能保证市民买到的是正宗优质产品，又提升了甘露青鱼的整体质量、效益。目前每斤约比外地青鱼高出2元，亩均效益约达5000元，而2005年前只有约3000元。”协会会长顾海涛说。在斗山茶叶基地，地理标志证明商标却受到冷落。斗山茶叶协会申请到“斗山太湖翠竹”地理标志证明商标后，曾动员基地18家茶场按统一的生产、加工标准操作，通过检查验收的合格者统一使用商标，以扩升茶叶品位。协会负责人姚军说，统一打品牌的前提是统一销售，但协会不具备这一能力，而大企业不愿花费时间和财力对其进行推广后与他人共享品牌利益，中小企业则倾向于“搭便车”获利，自己投资积极性也不大，导致企业不愿使用地理标志。

生产面积约500亩的宜兴百合，年产五六万斤的江阴河豚，也极少使用该证明商标。“目前不少老百姓对地理标志农产品接受度不高，使得不少地理标志农产品价格与同类产品差不多，而生产者使用这一标志却要付出很多的人力和物力成本。”一些种养大户表示。此外，一些行业协会在申请地理标志证明商标成功后缺少后续的推广计划，也缺少资金、人员和管理经验对被许可企业、农户监督管理，导致地理标志农产品后续发展乏力。

“地理标志证明商标是极具价值的无形资产，搁而不用是一种浪费。”业内人士说。当前需要政府整合区域资源，对农产品地理标志保护制订相应的规划，督促行业协会建立农产品地理标志使用的监督检查等机制，保障产品质量特色，提升协会和企业的积极性。政府也应帮助企业通过洽谈会、展销会等形式加大对农产品地理标志的宣传，提高公众晓誉度，推动优质、特色农产品更好地走向市场。