中友百货弃用14年老商标 欲借更名摆脱同质化

在西单商圈屹立14年的老牌商场中友百货将正式更名为“汉光百货”。由于来自台湾的老中友团队已经在2001年撤出，作为一家地道的北京企业，中友百货在其商标即将到期时，决定不再使用“中友”商标，增强本土化。业界认为，中友百货也试图通过更名转型，彻底跳出长久在西单商圈存在的同质化竞争。此前，包括万千百货、三里屯VILLAGE、苏宁、银泰等一批零售企业纷纷更名。　　

记者昨日走访时发现，中友百货外立面及商场内部都已贴出更名信息，不少会员也表示收到更名短信。中友方面表示，新品牌将打造本土百货品牌形象，并更加注重“全客层”概念，“从下半年起，汉光百货将加大对男士、儿童等业态的投入，并重新进行整体规划，将卖场翻新，扩大顾客休息区域，提升购物体验”。中友百货方面还表示，新版汉光会员卡将在本周日正式推出。原中友百货的30万名会员都会收到更换新版会员卡的邀请，以前中友百货的各种卡也都可继续使用。

事实上，早在2001年，来京开发中友百货的台湾团队就已全部撤出，商场由其前任董事长王汉光接手，但仍沿用了台湾“中友”的商标。“随着商标授权即将到期，公司决定不再续用‘中友’商标，并于父亲节正式更名‘汉光百货’，以纪念已故的王汉光。”中友百货相关负责人告诉北京商报记者。

台湾商业专家、上海通略零售业顾问公司董事长沈建国透露，中友百货在台湾属于区域性的中小型百货公司，在内地也只在京开出过门店，品牌价值不算太大。“百货业在未来五年都会是动荡阶段，连锁百货的效益都在衰退，汉光百货作为单体的百货店，资源相对缺乏，挑战巨大。”

在业内人士看来，在西单大悦城建立后，中友、君太两家百货店一直试图突破同质化竞争，改变靠折扣为生的运营模式。此前，君太百货率先改变，通过引入众多潮流品牌，逐渐与相邻的西单大悦城定位统一。不久后，汉光百货则会减少潮流品牌，增加精品和本土设计师品牌，并开发自有品牌，实现与商圈内其他项目的差异化经营。