山寨店铺为何屡禁不绝

外部装修“COPY不走样”、商标与所“傍”品牌极为相似…… 山寨店铺为何屡禁不绝

本报日前刊发的《白银路惊现“山寨一条街”》报道引起关注，不少读者致电反映，除了“星吧克”、“全佳便利店”之外，沪上“雷人”的山寨店铺还不少，比如“GOGO茶饮”、“鲜手仙”，还有“豪天大”鸡排……

山寨整家店铺，连外部装修装潢都“COPY不走样”，对于正宗商家的“杀伤力”极大。记者从读者的反馈中发现，这些山寨店铺大都“活得挺滋润”，不少店铺生存期甚至长达5年以上。那么，山寨店铺为何能堂而皇之地生存，屡禁不绝的背后，问题究竟出在哪里?

“形似神似”山寨店横生

在甜品店鲜芋仙受到好评时，各式山寨版本也横空出世了，其中发展最好的一家叫做“鲜手仙”。消费者张小姐昨天来电，她日前在黄浦区汇暻生活广场1楼购买了一份甜品，本以为是鲜芋仙，拿到手发现“悲催”了，原来是“鲜手仙”：“这家店招牌设计和鲜芋仙一模一样，甜品的名字和用料也一样。”

记者搜索发现，这家“鲜手仙”在嘉定区江桥万达、松江区鹿都国际都有分店，仔细比对LOGO，“手”字的写法与“芋”字相似度极高，连创始人漫画也十分神似。记者随后在中国商标网上查询发现，“鲜芋仙MeetFresh”商标早在2007年就已申请注册，系合法商标。“鲜手仙”所在公司有合法注册记录，并于去年8月提交了商标申请，但迄今为止没有通过审核。

消费者反映，一字之差或者“形似神似”的山寨店铺比比皆是，大多分布在市郊地区，外观装修和商标都与原品牌十分近似，不少店铺甚至连锁经营，逐渐将店铺开进市区。

监管者有“难言之隐”

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许多店铺与知名品牌十分神似，却活得相当滋润，究竟是执法不严，还有另有玄机?

执法部门有自己的“难言之隐”。“山寨店铺并不是一个法律概念，很多情况下，在消费者看起来很山寨的店铺，事实上是合法的，我们不能加以查处。”多位执法人员这样告诉记者。工商部门曾经调查过市郊的“世纪华联”超市，虽然这家超市与百联集团旗下的世纪联华十分神似，但它是注册在江苏金湖的民营企业，在店招中使用自己的公司名称是合法的，受到法律保护。

记者咨询了多位业内专家后了解到，对于山寨店铺的鉴定和查处，一般分为几种情况。如果企业已经注册了商标，而当事人未经授权使用，按照《商标法》规定，属于侵犯商标权;如果企业并没有注册商标，当事人冒用或高度仿真知名店铺，则属于“傍名牌”行为，牵涉到企业名称侵权等行为，可通过《反不正当竞争法》中第5条规定“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”加以查处。

事实上，工商部门对于沪上山寨店铺一直有着密切监管。在85度C走红申城之后，浦东乳山路上曾开了一家叫做“GP85度C”的店铺，网友曝光后，很快被浦东工商查处关门。不过，多位一线执法人员表示，有很多时候“使不上力”。举个例子，根据《商标法》规定，“未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的”属于侵犯商标权的行为，但是否“未经权利人许可”，需要经过权利人的鉴定与控告，更复杂的是，许多企业之间有商标许可使用协议，这属于民事许可，执法部门不能随意查询，给监管带来了难题。

破题亟待法律“升级”

执法部门的尴尬，说到底，是法律上存在盲点。

目前，《商标法》和《反不正当竞争法》是制止侵权行为的主要武器。但记者在调查与分析中发现，大量“山寨店铺”的出现，都钻了空子，游走在法律边缘。特别是商标与公司名称的混淆使用，成为最常见、最普遍的“打擦边球”行为，比如颠倒字号、将商标名音同字异注册企业、恶意使用相似字、跨行业注册使用等。

一位业内人士告诉记者，商标的注册核准由全国统一管理，但公司名称核准权却是散落各地，可独立注册。两者的信息冲突问题产生了“空档”，使得急功近利的经营者手段和花样不断翻新，不劳而获，侵犯他人的知识产权。这些情况下，法律显得十分苍白，执法部门难以管理，受害企业又很无奈。

另外，许多快消企业法务人士也表示，在市场竞争的过程中，不少品牌都是一夜走红，但商标的注册申请却需要6个月甚至是两三年的漫长过程，“在这个过程中，商家常常被大量‘山寨’，难以得到法律保护。”

也许，白银路上的“山寨一条街”是个很好的启示，房产开发商表示“星吧克”、“全佳便利店”是“创意”宣传行为，实质上就是钻了法律的空子，变相“傍名牌”误导购房者，而由于经营活动尚未展开，工商部门无法认定其对商标权利人构成实际侵害。类似的情况，还需要“升级”法律来破题。