“红罐”归王老吉受法律保护 加多宝悲情营销或被识破

日前，一场由10余位知名知识产权专家参与的研讨活动在北京举行。会议期间，与会专家普遍认为，商品的包装、装潢就是商标，属于孳息物范畴，因此知名商品“王老吉”的包装、装潢产生的商誉只属于“王老吉”，不可能由他人分享;红罐始终与“王老吉”组合，并产生了一个共同的识别作用以后，如果把红罐剥离给另外一个品牌，识别会为消费者带来混淆困扰，从而违背商标法、反不正当竞争法相关规定。

原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培指出，广药集团或加多宝公司目前所存纠纷的属性应当是反不正当竞争问题，所适用的法律是反不正当竞争法。

据王老吉大健康代理律师介绍，按照《反不正当竞争法》规定，王老吉作为知名商品合法拥有红罐装潢权，随着王老吉生产经营权的收回，红罐装潢权也随王老吉凉茶一并转移回广药集团。鸿道集团即使为红罐装潢做出过智力贡献，并且向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，但是绕过广药直接申请外观设计专利，该专利已无效。

清华大学法学院崔国斌教授指出，商标许可合同终止后，被许可人停止使用被许可商标，商标许可期间被许可商标上积累的商誉归许可人所有，这已经是商标法领域的基本共识。加多宝在王老吉商标被收回后，继续生产、销售红罐凉茶使消费者造成了混淆，误以为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，是公然掠夺王老吉商誉的行为，严重违反了诚实信用原则。

据了解，加多宝此前多次公开表示“从未考虑败诉可能”，而在临开庭却主动提出延期审理要求。同时，广东高院新浪官方微博透露，加多宝母公司鸿道集团一直没有签收或拒签广东高院通过多种渠道送达的法律文书，案件审理程序进展缓慢。

行业资深人士张禄明分析认为，红罐装潢权之争，加多宝在法理上根本站不住脚，延期开庭是其惯用的手法，企图为市场的转换争取更多的时间。

也有法律专家指出，对于加多宝而言，王老吉商标使用权被收回之后，尽快提升加多宝凉茶的知名度是关键，由于王老吉与加多宝凉茶商战具有极高的关注度，诉讼也就成为品牌推广的一种方式，然而得失却值得研究。随着媒体报道的深入，消费者逐渐认识到双方产生矛盾的根源在于鸿道集团采用行贿手段非法获得了“王老吉”商标的十年使用权，而加多宝后续的诸多诉讼动作，也让很多明眼消费者看到了加多宝的深层次目的，可谓得不偿失。

张禄明表示，从目前来看，加多宝法理上难以站住脚，悲情营销真相也逐渐被公众识破，公众的情感天平已经开始向王老吉倾斜。

据了解，加多宝提出的延期开庭申请理由中，其中一点是鉴于鸿道集团的外资身份。而在此前，无论是加多宝的“对不起”微博，还是“422呼唤公平”视频，加多宝都是以民企自居。

资深媒体人王成评论称，加多宝将诉讼作为品牌推广的一种方式，但最近的说法频频出现自相矛盾，似乎已自乱阵脚，而且接连以悲情牌误导公众情感，如被公众识破真相，将得不偿失。