“脑理事”保健品商标欲抢占市场引发行业关注

　 近日在新浪博客一篇《注“劳力士”谐音商标“脑理事”,欲抢补脑保健品市场》的文章引起了部分网友的关注，原来是一位来自深圳的侯小春先生拿自己注册的“脑理事”保健品商标公开叫板知名保健品脑白金一事。更有的网友建议侯先生联系史玉柱：“看看他是否“收购”脑理事品牌？他可是炒作专家了！”而侯先生更是直接喊出了向脑白金挑战的口号。受人关注的“脑理事”给了人们一个疑问，它究竟何德何能？凭什么挑战“脑白金”？为此笔者联系商标持有人侯先生作了进一步的了解。

　　据了解，侯先生对商标创意设计和注册有一定的兴趣，在谈到该商标的时候，他认为当今激烈的社会竞争给我们带来了无数的财富和欣喜，但同时也带来了无穷无尽的精神压力，关注脑健康刻不容缓，而他的“脑理事”就是在这种情况下诞生的。从“脑理事”的字面含义我们可以看到，“理事”一词在《现代汉语词典》中的解释是：作为动词时意思为“处理事务、过问事情”；作为名词时意思为“代表团体行使职权并处理事务的人”。而将“脑”与“理事”相结合，其引申含义则为：让处理事务的主体大脑，时刻保持健康而清醒的状态，正确而快速地处理各种重要事务。这样的名称，与补脑保健品功能定位是完美无瑕的配合。同时它具有极强的亲和力、专业性及不可复制的特性侯先生认为从两方面可以更好的认识“脑理事”的优势：一、从品牌名称角度:脑理事，从品牌诞生开始，都将自始自终定位于补脑保健品领域，且定位于高端，不同于脑白金那样做全能高手，既是礼品，又是补品；既补钙、补维生素又补脑，脑理事要的是专一的品牌特征。二、从广告策划角度：从它的品牌名称中的“理事”我们就可以看出：理事，代表团体行使职权并处理事务的人，它位高权重、沉着冷静，它将象“劳力士”一样定位于高端，静静的述说其功用、服务、价值观等，让消费者在倾听中认识它，感受它，购买它。

　　有关品牌专家认为：商标一但注入文化内涵便会成为一种生活方式，现代市场竞争，不仅仅是质量与营销手段的竞争，更是一种带有文化色彩的高层次的竞争。商标的语义内容越丰富就越能引发人们的联想，它象一把利剑，直指竞争对手心脏，达到不战而胜的效果，从而抢占消费者的心智，赢得消费者的认同。商标已经逐步上升为企业的核心知识产权，而权威、专业又刚好是该品牌价值定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。关于该商标的价值问题，侯先生以商业秘密为由没有透露太多，只希望更多的企业知道它，了解它，关注它，并好好的利用它。

　　同时他表示：如果仅仅从上面两个方面简单的分析出“脑理事”与“脑白金”之间会如何如何，那简直是不可能的。而且杰克特劳特先生在定位理论里讲了这样一句话，大致意思是这样的：没有财务支撑的定位，再好的品牌定位也是空想！脑理事即是如此，这是一个比较尴尬的处境，目前侯先生能做的就是呼吁有眼光的投资者能够关注此商标。