李宁抛售低至29元 运动品牌为何频演跳水？

位于台东一路上的一家李宁旗舰店半年前就已关门。

运动服装、运动鞋清仓甩卖，19元起价，这是7日李宁在凡客诚品网站上打出的促销标语，低至“地摊价”的价格，引起了一番哄抢，同时也让更多人将目光投向了眼下的运动品牌行业市场。今年3月底，李宁发布了2012年财报，财报显示公司去年亏损额达19.79亿元，成为李宁上市8年以来首次出现的年度大幅度亏损，去年关店1821家，而其他几大运动品牌也都不乐观。记者走访发现，岛城的运动品牌店也在逐渐减少，而以往价格不菲的运动品牌，即便春季新款，也全都打出了促销，有的甚至低至五折。

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网上大清仓卖出地摊价

7日晚间，凡客官网就打出了“李宁限时抢购19元起!”的宣传标语。凡客商城宣称联手李宁，进行48小时低价促销活动。

记者在凡客网站看到，一件市场价为199元的T恤，促销价仅为19元，相当于0.95折 ，跌破了1折 ;一双经典休闲鞋原价299元，促销价为49元，相当于打了1.6折。

不过记者发现，在凡客上销售的一些商品的款式都用的是李宁的旧商标，很多款式都是2010年左右生产的，也就是说，这些商品起码是2～3年前的库存。

李宁的低价促销，也反映出了过去的一年，体育用品行业遭遇到了前所未有的困难。各运动品牌发布的2012年财报显示，体育用品行业业绩跌至近年来的谷底，纷纷大肆关店。财报数据显示，在李宁、安踏、匹克、中国动向、特步 、361度这六大国内运动品牌关店数已超5000家。其中李宁公司关店数量最多，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克次之，其零售网点减少1323家。如此惨淡的经营数据似乎已经佐证着体育用品行业的疲软。

岛城运动品牌店也在减少

国内体育品牌大规模的关店潮同样波及到青岛，青岛多家国内运动品牌也纷纷关闭盈利能力较低的店面。

9日记者来到了位于人和路40号的李宁旗舰店，这座三层的大楼已经大门紧闭，玻璃上落满灰尘，店内柜台和商品已经撤离一空。对面的鞋店老板告诉记者，这家旗舰店关门已经有半年之久了。“生意不是很好，后来推出了很多特价品，顾客还能多一点，不过总体比起以前客流量下降了不少。”附近一家在此开店十多年的店主说。

记者发现，仅仅在台东步行街上，短短30米的道路两侧，并排着阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、鸿星尔克5家国内外一流运动服装品牌店，以及其他一些运动品牌服装店。尽管这些店铺打出了促销的牌子，耐克5折起、阿迪5折起、361°两折起、安踏5折起，李宁新装8.5折起……，但是店里却依然很冷清。

“运动品牌现在不好做了，我代理的几个牌子，也关掉了两家店。”一位不愿透露姓名的加盟商告诉记者。

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压力之下转向童装户外

对于这次低价清库存的行为，记者联系李宁总部时，工作人员表示与凡客合作是公司探路电商 、寻求对外合作的尝试。李宁公司也曾表示，渠道库存压力加剧、零售终端竞争趋于白热化、零售折扣有所提高，使得终端零售利润率进一步下降。

在台东一家商场内的运动品牌店内，导购员抱怨，如今网店价格上的冲击，使得实体店的销量大大下降，很多实体店都成为网店的试衣间。“有时候一天都卖不出两三件，很愁人，只能多搞活动促销了。”

六大运动品牌在进行清理库存的同时，也开始摸索新的“自救”方法，童装及持续增长的户外市场成为新的目标。

2012年底，安踏的儿童用品系列门店数量为833家，比2011年632家增加201家，在其他旗下品牌关闭门店的同时，儿童门店却处于增长态势。而同样拥有童装系列的361度品牌，也丝毫不讳言其童装产品的销售金额的增长速度。

还有一批老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力，乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌，大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业。