运动品牌断臂求生 行业发展亟待转型

国内六大运动品牌去年关闭的门店总量超3000间。其中，李宁和匹克体育关店数量超过1000家。目前关店潮不仅涉及国内品牌，也波及到了外资企业。德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。

2013年年初，国内运动品牌关店的消息此起彼伏，一时成为业内持续数日的热议话题。在此大环境下，成都的体育用品店现状是：曾经繁荣的体育用品市场、曾经店铺密集竞争激烈的运动品牌专业店，的确有销声匿迹之象，尽管在一拨关店潮中，四川并不是“重灾区”，但当用关注的眼光来重新审视这个专业市场时，曾经的风光和门庭若市已然不在。“这是行业调整的必然结果，早发生也是好事。”

现状1：高库存低销量，后子门风光不再

据悉，2008年，是中国体育的黄金(专卖店)年，北京(专卖店)奥运会的举办强力助推中国体育的发展。在“全民健身”口号的带动下，体育用品店等运动周边产业迅速崛起。同年，国内众多运动品牌借助“东风”，全面扩张。

在成都，临近市体育中心的后子门是有名的体育用品一条街，曾经众多运动爱好者在这里挑选体育用品，可当记者日前再次走近后子门时，发现昔日数量众多的体育用品店繁荣不在，有些店大门紧闭，有些店被稀稀落落的垃圾堆满，只剩下残留LOGO印记。贵人鸟折扣店的售货员告诉记者：“自2012年年初开始，生意就越来越难做，大量的压货卖不出去，不得已把原来的专营店改为现在的折扣店，但即使现在3折出售，也无人问津。”在问其原因时贵人鸟折扣店店长对记者说，“前几年体育用品市场还是不错的，但各品牌都跟风开店，竞争极为惨烈，一条街从上街口到下街口李宁、安踏、特步等开了一串，最后自己把市场做死了。”

现状2：网店冲击下，实体店亏损

面对整体市场不是很好的情况下，国际知名品牌是否也受到了波及?记者采访位于后子门的阿迪达斯专营店，售货员王有香告诉记者：“从开年至今销售非常不好，有时候一上午都没有一个客人，日营业额最低的时候只有一两千，从前阿迪达斯不轻易打折，现在就算5折，买的人都没有以前一半多，再加上网络那么发达，淘宝、京东的产品省掉了店租、人工、运输费，价格当然比实体店便宜，大家肯定会选择网络购物嘛，生意自然就不会好了。”记者对比同款耐克新款帽衫，实体店售价469元，而天猫商城售价仅为281元。

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现状3：大量仿冒品牌充斥，市场混乱

从春熙路北口到伊藤洋华堂短短几百米的距离，记者3次被随街卖品牌假鞋招手叫住“阿迪、耐克、李宁便宜正版水货，要不要?”想必很多消费者都有过类似的经历。在大量仿品充斥下的市场，正品品牌的销售自然受到打击。胜道体育的刘彬对记者说：“仿冒品牌店在成都有很多，有些还是贼货，此前，很多卖场都遭遇过小偷的光顾，由于他们并不知道款式的正品价，随便估价就脱手了，对市场造成了极大的混乱。”

行业观点——

行业转型必然结果

四川劲浪体育用品有限公司总经理 刘思桐

作为西部体育零售第一品牌公司，四川劲浪体育在此轮关店潮中受到的影响不小，据了解，其主要代理品牌有：耐克、阿迪达斯、李宁、茵宝、彪马、卡帕、乐途、狼爪等国际、国内知名体育及休闲品牌。在全川拥有上千家店铺及运动专业卖场。记者于本周采访了四川劲浪体育用品有限公司总经理刘思桐。对于关店潮，她认为是行业调整的正常现象，也是必然结果。而劲浪体育所代理的品牌在四川地区关店的数量在全国来看并不是最多。她同时认为，近年来全球经济下行及消费者购买行为的改变，是造成运动品牌销售增长回落从而导致关店的一个重要原因。“这就如同在2000年左右，超市大卖场的出现对行业带来的冲击一样，整个超市零售市场也受到一次大的行业调整。但现在看来，这就是个趋势，所以，大可不必对现在的关店潮大惊小怪。”刘思桐还认为，能够走在行业调整的前列，也算是好事，为下一步发展奠定基础。

追赶洋品牌 国产品牌受冷落

胜道体育招商运营部副主任 刘彬

对于在此次关店潮中，国内品牌占到绝大多数的原因，胜道体育招商运营部副主任刘彬认为：“从前我们有代理过国产品牌，但后来我们发现，消费者心理盲目追求国际品牌，对国产品牌不认同，其实抛开一些专利科技，国产品牌的品质是不输阿迪达斯和耐克这样国际一线品牌的，而且他们的售价更适合中国消费者，国际品牌因为有品牌效应和科技含量，所以价格就比较高，大部分消费者并不是专业运动员，所以科技专业性其实就不那么重要，但部分消费者还是只认品牌，想买又觉得贵，所以仿品就成了一些消费者的选择。”

新闻背景：

国内六大运动品牌去年关闭的门店总量超3000间。其中，李宁和匹克体育关店数量超过1000家。目前关店潮不仅涉及国内品牌，也波及到了外资企业。德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。